A rede de franquias Burger King surpreendeu seus clientes na Semana do Consumidor com uma ação ousada: ao invés de disputar atenção diretamente com a concorrência, a rede de fast food decidiu se infiltrar nas buscas do Google Maps. No último sábado (15), consumidores que procuraram por restaurantes concorrentes no aplicativo se depararam com cupons de descontos exclusivos do BK® entre as imagens geolocalizadas das lojas.
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A estratégia foi aplicada de forma orgânica em mais de 1.000 unidades concorrentes espalhadas por 24 estados brasileiros. O objetivo? Transformar o momento da busca em uma oportunidade de conversão para as lojas da rede Burger King. “A ideia é simples: se você não é a marca mais buscada no Google, tente ser a mais comprada”, explicou Igor Puga, VP de Marketing da Zamp, administradora da marca no Brasil.
A ação aproveitou o recurso gratuito Local Guides do Google, permitindo que as imagens com cupons fossem publicadas nas páginas de estabelecimentos rivais. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência Almap, reforça a identidade irreverente do BK, conhecido por campanhas criativas que geram repercussão e engajamento mesmo com orçamentos menores do que os de seus principais concorrentes.
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