A rede de franquias China in Box, pertencente ao Grupo Trigo, anuncia o rebranding de sua marca para atingir a novos públicos. A marca apostou na transformação no portfolio e no cardápio, trazendo inovação para se aproximar de consumidores mais jovens e com uma “pegada” mais urbana.
“O novo China in Box é mais ousado, divertido e moderno. A transformação vem à altura do seu tamanho e sua história. Queríamos preservar a essência e, ao mesmo tempo, refletir as inovações que estamos fazendo”, afirma Michel Jager, Diretor de Clientes, Branding e Novos Negócios do Grupo Trigo.
A linguagem do China in Box é uma grande evolução da marca, com novo posicionamento, novas editorias, nova paleta de cores, novas famílias tipográficas e recursos gráficos. "O desafio de uma linguagem é traduzir os conteúdos estratégicos da marca em uma identidade própria, poderosa, capaz de ampliar os horizontes da marca e melhorar o vínculo com as pessoas”, explica Marcelus Viana, VP de criação e desgin do Grupo Sal.
Os novos restaurantes, além das redes sociais e canais proprietários da marca – site e aplicativo, por exemplo –, já contam com a nova marca. “Para quem conhece a rede de franquia, é visível a mudança de aparência dos novos restaurantes que estão sendo inaugurados. A ideia é que as demais unidades dos antigos franqueados façam a mudança para a nova identidade visual de forma gradual”, explica Michel Jager.
Mais novidades no segundo semestre
O “Novo China in Box” iniciou as mudanças pela cozinha – introduziu novos ingredientes e molhos, que agregaram ainda mais sabor aos pratos. As melhorias gastronômicas foram incorporadas por todo time de P&D do Grupo Trigo e a novidade já está disponível em todos os restaurantes da rede espalhados pelo país.
“Aprimoramos processos, tecnologias e realizamos mudanças no preparo dos alimentos, incluindo um novo molho. Tudo isso para entregarmos mais sabor e qualidade em nossos pratos e uma experiência gastronômica surpreendente aos nossos clientes”, comenta Bruno Dayrell, Diretor de Marca da rede de 
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Fonte
Divulgação
