Melhorar a experiência de compra do consumidor, garantir qualidade e preço competitivo são os objetivos da Alphabeto, marca referência em vestuário infantil. Para isso, a empresa vem investindo na modernização de sua fábrica, na eficiência de processos e contratação de especialistas. Assim, o consumidor passa a sentir na ponta os efeitos da reestruturação e o negócio de franquias se torna mais lucrativo.
A rede, que tem como mote ‘vestir criança como criança’, nasceu em 1993 e está presente em todo o território nacional por meio de 650 pontos de vendas multimarcas além de suas 71 lojas, sendo dessas, 57 franquias. Este ano, a empresa concentrou seus esforços para reforçar sua presença no canal omnichanel, com o objetivo de oferecer experiência de compra para o consumidor e fortalecer o negócio.
O estado de São Paulo e a região nordeste são algumas das áreas que a empresa mira para crescer. “Entendemos que este é o momento para entrarmos no mercado paulista, nosso negócio está maduro e consolidado para atender um público tão exigente”, destaca Eduardo Barbosa, Diretor Comercial da Alphabeto.
Para esse ano a empresa esperar crescer cerca de 20% e almeja abrir em torno de 20 unidades, chegando a meta de 120 lojas até o final do próximo ano. “Estamos em boa parte do território nacional, mas ainda temos muito espaço para crescer e disseminar a essência da nossa marca”, complementa Eduardo.
A empresa possui amplo programa de auxílio ao franqueado, como projetos de marketing integrados às necessidades de cada praça, encontros de engajamento, consultoria de campo focada em vendas e resultados além de programas de incentivos à venda para as lojas e equipes, que rendeu à empresa, pelo terceiro ano consecutivo, o Selo de Excelência em Franquias da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
O segmento de moda infantil e bebê deve movimentar nada menos que R$ 40 bilhões no varejo brasileiro ao longo do ano. “Isso demonstra que investir nesse nicho é extremamente assertivo. O mercado de moda infantil sofreu menos os impactos da crise do que o mercado de moda em geral, parte disso pela alta demanda das crianças por mais roupas, já que estão em constante crescimento e perdem muito mais itens do que um adulto”, comenta Barbosa. Outros motivos incluem os pais, que abrem mão de adquirir bens para si em prol de seus filhos e o hábito de presentear, que prioriza crianças e, muitas vezes, tem nas roupas a melhor opção.
Tendo seu principal pilar o slogan “vestindo crianças como crianças”, a marca tem 95% da produção própria, desde a criação e tecelagem, passando por estamparia, embalagem até as produções de catálogos. Isso torna as peças da Alphabeto únicas, com estampas e cores exclusivas. Com controle de qualidade apurado, priorizam a beleza e a riqueza de alguns detalhes, que surgem a partir de mãos habilidosas e do olhar atento de pessoas; cada lacinho aplicado ou cada tassel, por exemplo, são feitos manualmente.
Sobre a franquia Alphabeto
A história da marca teve início no interior de Minas Gerais, quando uma família de São João Nepomuceno na década de 70, começou a produzir roupas para pequenos varejistas locais e, posteriormente, para grandes lojas de departamento do país. Em 1993, passou a produzir peças para a própria marca que assumiu o nome Alphabeto, que hoje conta com mais de 80 pontos de venda no país.
Sempre atualizada e em harmonia com o meio ambiente, a marca tem a educação ambiental e a conscientização como pautas frequentes entre seus colaboradores. Na fábrica, possuem uma estação de tratamento de água e só utilizam madeiras de áreas de reflorestamento. Além disso, resíduos são descartados apenas em locais credenciados e a água da lavanderia é reaproveitada nos banheiros.
Raio-X da Franquia
Área Ideal: a partir de 50m²
Investimento inicial estimado com taxa de franquia inclusa: R$332 mil
Taxa de franquia: 45 mil
Capital de giro: R$ 70 mil
Equipamentos e Sistema: R$15 mil
Retorno sobre o investimento (ideal): 30 meses
Faturamento médio de rede em 2017 R$ 99 mil
Taxa de Royalties Progressiva e Investimento em Marketing: 2019 - 3% sobre as compras; 2020 - 3,5% sobre as compras; 2021 - 4% sobre as compras; 2022 e 2023 - 5%
Taxa de publicidade: escalonado (2019 – 2% | 2020 – 3% | 2021 – 4% | 2022 e 2023 – 5%)
Prazo de contrato: 5 anos
Estoque inicial: R$75 mil com 90 dias de prazo para pagamento*
*valores variáveis de acordo com a projeção da loja
