Hoje é o Dia da Lingerie: conheça as franquias do ramo. A data comemorativa faz sucesso nas mídias sociais e marcas criam campanhas de marketing
Na última quinta-feira do mês de julho de 2009, como uma brincadeira online sem um motivo real aparente, algumas personalidades nos Estados Unidos resolveram postar na rede social Twitter fotos de lingerie. A ação repercutiu tanto que a data passou a ser conhecida como o Dia da Lingerie.
De lá para cá, a data foi ganhando popularidade no Brasil, afinal todos os dias há algum trending topic nacional em evidência. Com isso, passou a ser usada também em campanhas de marketing de empresas do setor. Para lembrar a data, escolhemos algumas marcas de franquias com forte presença no ramo de moda íntima. Confira a seguir:
Mardelle
Fundada em 1995, a Mardelle é especializada no mercado de artigos de moda íntima feminina, masculina e infantil. Os produtos Mardelle acompanham todas as novidades do segmento, oferecendo uma vasta linha de produtos de qualidade e preço altamente atrativo. O mix de produtos abrange calcinhas, soutiens, camisolas, pijamas, short doll, cuecas, sungas, e uma variedade de fantasias sensuais e roupas íntimas.
Atualmente a rede conta com 25 unidades, sendo 12 franqueadas. Para adquirir uma unidade são necessários R$150 mil e disponibilidade para ter retorno do investimento entre 24 e 36 meses.
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Outlet Lingerie
A Outlet Lingerie iniciou suas atividades em 2008 e é a maior rede de franquias de outlet de moda íntima brasileira, com mais de 120 unidades – sendo 111 franqueadas. Com um modelo de negócios inovador, a rede oferece para o consumidor final produtos de grandes marcas, sem defeitos e com até 70% de desconto para os clientes.
Para isso, conta com a parceria dos grandes fornecedores de moda íntima do Brasil, que inclusive produzem coleções exclusivas (modelo americano de negócios em outlet) e uma equipe preparada para dar todo o suporte aos franqueados da rede. Além dessas vantagens, a consumidora pode abusar da criatividade e montar seus próprios conjuntos livremente.
A rede tem foco no público das classes A, AB e B, mulheres e homens acima de 20 anos. Com investimento total a partir R$205 mil podem ser abertas novas unidades, com faturamento médio de R$55 mil e retorno a partir do 18o mês.
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Jogê
A Jogê é provavelmente uma das marcas de moda íntima mais antigas do ramo, em operação desde 1968 e atuando como franquia desde 2001. O foco da marca é acompanhar os clientes em todos os seus momentos e atende o público feminino, masculino e infantil com um leque enorme de produtos
São 61 espalhadas pelo país - sendo 24 franqueadas, com oferta de um leque de mais de 500 produtos, que são renovados por meio de duas coleções novas ao ano. A rede possui unidades franqueadas a partir de 30 m2 por investimento inicial a partir de R$300 mil e retorno entre 36 e 48 meses.
Valisere
A marca Valisere chegou por aqui nos anos 30 pelas mãos do Grupo Rhodia e, em 1987, foi adquirida pelo Grupo Rosset - que produzem tecidos e rendas para os segmentos de praia, lingerie, fitness e moda, além das principais confecções de moda íntima e moda praia do país.
Com esta associação, a marca Valisere passou a ditar moda no mercado de lingerie nacional, se diferenciando pelo uso impecável da renda produzida no Brasil, na alta qualidade das peças e na vestibilidade perfeita, que resultam em peças extremamente elegantes e desejadas. Com dois modelos de negócios a rede opera novas unidades franqueadas com investimento a partir de R$190 mil. No total a marca tem 30 unidades, considerando que apenas 6 são próprias.
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Liz
A Liz é uma marca que tem como um de seus grandes diferenciais a inovação em seus produtos, sempre com foco em tecnologia, altíssima qualidade e respeito ao meio ambiente. A rede é pioneira no desenvolvimento de sutiãs com diferentes tamanhos de bojo no Brasil e oferece às clientes a consultoria Liz Fit Sense, a fim de proporcionar a segurança de adquirir o sutiã no estilo e tamanho corretos.
O investimento total para participar com uma unidade franqueada é a partir de R$320 mil e, com um faturamento acima de R$100 mil, o prazo de retorno é entre 20 e 30 meses.
Puket
Com um mix de produtos mais descolados e coloridos, a Puket está no mercado de lingerie desde o fim dos anos 80 com mais de 150 unidades. A marca explorava basicamente a moda lingerie até meados de 2011 quando decidiu mudar o conceito de vendas, criando lojas com ambientes que cada cliente se sentisse encantado e tivesse a percepção de alegria das cores vibrantes dos produtos que, oferecem inovações como peças idênticas para mães e filhas, roupas para cães, malas divertidas, canecas, entre outros.
Com investimento total de aproximadamente R$350 mil e um espaço mínimo de 50m2 é viável ter retorno entre 24 e 36 meses.
Hope Lingerie
A marca Hope nasceu em 1966, de uma proposta simples, mas ambiciosa: transformar a vida das mulheres através do conforto absoluto. É uma das primeiras marcas de moda íntima do país e nos últimos anos conquistou o mercado nacional e as brasileiras com uso de técnicas inovadoras, investimentos na indústria e pioneirismo. A coleção Nude, por exemplo, introduziu um novo conceito em lingeries invisíveis.
Passou a operar como franquias em meados de 2005 e hoje conta com mais de 150 unidades, sendo apenas 9 próprias no Brasil, além de sete lojas no exterior e exportação direta para mais de 18 países.
Tem hoje em seu catálogo itens que vão desde lingeries até cosméticos e acessórios, passando por beachwear e homewear. O investimento total para uma nova unidade é a partir de R$180 mil com payback entre 18 e 36 meses.
Intimissimi
A Intimissimi é uma marca do grupo italiano Calzedonia e tem 1391 lojas, sendo 700 franqueadas em mais de 38 países, especialmente na Europa. Com estilo refinado e simples tem conquistado o mercado brasileiro e já conta com mais de 40 lojas por aqui.
Além das opções de lingerie, a marca oferece peças de vestuário e acessórios femininos. Há também opções de moda íntimas, pijamas e vestuário para o público masculino. Novas unidades requerem investimento de cerca de R$480 mil com retorno entre 24 e 36 meses.
