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H&M acelera expansão e vai abrir 240 lojas em 2010

Mas não será ainda desta vez que sua moda jovem e barata chegará ao Brasil.

Sua Franquia Publicado em 22 de Março de 2010 às, 18h10. Atualizado em 11 de Julho de 2023 às, 02h59.

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A Hennes & Mauritz (H&M), terceira maior rede de vestuário do mundo, está entrando em novos mercados e abrirá mais 240 lojas só este ano, totalizando 2,4 mil até dezembro em 37 países. Mas não será ainda desta vez que sua moda jovem e barata chegará ao Brasil. Embora a rival espanhola Zara já esteja no país, a varejista sueca diz que "o Brasil é um dos muitos mercados interessantes para a H&M, mas no momento não temos planos concretos para abrir lojas lá". A companhia se recusa falar de sua estratégia de expansão alegando "razões competitivas". Mas minimiza a concorrência da Zara e da americana GAP, dizendo que está acostumada a "um monte de competidores em cada mercado", e acha que seu maior desafio é encontrar maneiras de "surpreender os clientes".

Quem vem dando um novo impulso na companhia é Karl-Johan Persson, 34 anos, filho do principal acionista e nomeado no ano passado o novo chefe-executivo, o mais jovem entre as grandes empresas cotadas na Bolsa de Estocolmo. Sua nomeação foi recebida com ceticismo. Certos analistas indagavam se um jovem com fortuna pessoal já de US$ 600 milhões, sem contar os US$ 18 bilhões do pai, aceitaria trabalhar duro 70 horas por semana, pelo menos. Mas ele tenta dar mais flexibilidade à empresa. Fundada em 1947, a H&M demorou 44 anos para ter 250 lojas. Recentemente acelerou sua expansão. Com Karl-Johan, abriu 250 pontos de venda só em 2009, número quase idêntico ao projetado para este ano. Em comparação, a espanhola Zara inaugurou cerca de 400 lojas no ano passado, totalizando 4.430. Como a H&M, cortou custos, aumentou vendas, melhorou a eficiência, avançou na apresentação e desenho e é mais rápida na distribuição.

Atualmente, a expansão da H&M está concentrada na Ásia. Os suecos demoraram um bom tempo de planejamento até se instalarem no Japão, em Hong Kong, em Cingapura, Coreia do Sul e agora na Rússia e no Líbano. Outros investimentos serão feitos na Alemanha, seu maior mercado, com 346 lojas e faturamento de US$ 4,2 bilhões no ano passado, além dos EUA, Grã Bretanha e França. A empresa faturou US$ 13 bilhões e o lucro foi de US$ 2,5 bilhões no ano passado, apesar da queda no consumo. No entanto, a margem bruta está em cerca de 50%, abaixo da média de 60% até recentemente. Karl-Johan Persson tem prometido melhores ofertas aos consumidores, por exemplo reduzindo os preços de certas mercadorias que podem ser compensados com mais vendas nas novas lojas.

Fonte: Valor Econômico