A Localiza entrou para o franchising nos anos 80, como resposta à crise da dívida externa da época. Atualmente a marca conta com um total de 579 agências, sendo 228 unidades franqueadas responsáveis por operar uma frota de 14.019 carros. A rede disponibiliza modelo de negócio com investimento total a partir de R$300 mil.
Em 1992, para contornar as dificuldades do mercado interno, que apresentava PIB negativo, as franquias passaram a fazer parte da estratégia de internacionalização das operações. Os resultados extremamente positivos levaram à ampliação da presença da Localiza no mercado brasileiro e um crescimento nas vendas acima do esperado. Desde então, a Localiza foi aprimorando a eficiência de sua rede de franquias, tornando-se uma referência no modelo de franchising.
A divisão de Franchising representa o modelo utilizado pela Plataforma Localiza como estratégia de expansão da marca e ampliação de sua rede de distribuição na América do Sul. A operação corporativa da rede é considerada uma das mais avançadas do mundo no modelo de franquias.
Trajetória
Em 1981, a Companhia assumiu a liderança no mercado de aluguel de carros no Brasil, em número de agências. Em 1983, com o objetivo de expandir sua rede, a empresa iniciou suas atividades de franchising no Brasil, com o licenciamento das 6 primeiras franqueadas, através de sua controlada Localiza Franchising.
No início dos anos 90, a rede iniciou atividades de franquia no exterior com a abertura de agências franqueadas na Argentina. “Passamos a adotar a estratégia de franchising como estratégia de fortalecimento da marca Localiza e ampliação da nossa presença no mercado. Hoje, apoiada por uma eficiente operação corporativa, a marca pratica um franchising que pode ser comparado aos mais avançados do mundo. A missão da Localiza Franchising é contribuir para o sucesso dos franqueados, transferindo know how com eficiência e promovendo sólidos relacionamentos”, aponta Gina Rafael, diretora de Franchising da Localiza
Internacionalização
A expansão internacional começou em 1992 com foco estratégico nos países membros do Mercosul (criado em 1991), sendo a primeira operação internacional inaugurada na Argentina. A partir da Argentina, avançaram para os demais países da América do Sul. Operar em outros países os obrigou a efetuar algumas adaptações pontuais, como uniformes, frota e questões legais de nosso sistema operacional, porém, o modelo de negócio que segue o modo que é operado no Brasil.
Com isso, a rede já possui 70 agências no exterior em países como Argentina, Colômbia, Chile, Equador, Paraguai e Uruguai. Já no Brasil são 158 agências.
Modelos de negócios
Para novos franqueados, a empresa realiza um Plano de Negócios com foco no primeiro ano de atuação, o qual é revisado anualmente de acordo com a maturidade que o franqueado vai adquirindo durante a operação.
A área mínima para uma loja franqueada da Localiza é de aproximadamente 250 m², para uma agência padrão de pequeno porte, com investimento a partir de R$300 mil.
Para expandir, a rede Localiza busca empreendedores que residam na zona de atuação da unidade, tenham participação ativa e direta na condução do negócios, possuam vivência e relacionamento na comunidade local e ter perfil negociador, dinâmico e bom gerenciador de conflitos, entre outros.
