Localiza é uma das empresas mais internacionalizadas do Brasil

A Localiza Rent a Car conta atualmente com 426 agências em oito países da América Latina. Destas, 65 estão no exterior. A forte presença da marca no mercado internacional rendeu à empresa a 28ª posição no ranking das Transnacionais Brasileiras 2009, que enumera as 40 empresas mais internacionalizadas do Brasil em 2008.
            Realizado pela Fundação Dom Cabral (FDC), o ranking foi feito com todas as empresas de capital aberto do país, listadas ou não na Bovespa, e as empresas limitadas, num total de 40 empresas. Ele se baseia em um índice de transnacionalidade, calculado a partir da média entre três indicadores empresariais – Receitas/Vendas, Ativos e Funcionários. Para cada um dos indicadores é calculado um índice, que reflete a proporção do exterior sobre o total – por exemplo, dos funcionários da empresa, quantos estão alocados no exterior. Posteriormente, calcula-se a média dos três índices para compor o índice geral de transnacionalidade de cada empresa.
            A média atingida pela Localiza, única representante do setor de locação de carros, foi de 0,036, à frente de outras grandes marcas respeitadas. De acordo com o diretor de Franchising da Localiza, Bruno Andrade, a posição conquistada demonstra a relevância e a excelência da atuação da Localiza no exterior, iniciada em 1992, com a abertura da primeira agência na Argentina. “A internacionalização da Localiza não é um discurso, mas sim uma realidade, validada agora por um ranking de credibilidade. Isso mostra que nosso processo de levar a operação para fora do país teve muito êxito, com estratégias bem pensadas e rentáveis”, ressalta o diretor.
            Ele destaca ainda a escolha acertada da Localiza de optar pelo franchising como forma de expansão, o que caracteriza a empresa como a única, das empresas listadas, a optar pelo franchising integral fora do país. “Como nosso segmento está muito sujeito ao mercado local – consumidor, cultura, aceitação, moeda, economia – optamos pelo modelo de franquias, que possibilitou a rápida alavancagem do negócio”, afirma Andrade.
            Para ele, o índice alcançado, não só pela Localiza, mas por todas as empresas participantes do ranking, mostra o comprometimento das grandes companhias em manter seu processo de internacionalização, mesmo em um cenário de crise. “A Localiza surgiu em um momento de crise, passou por várias outras e continua investindo na internacionalização, mesmo em um ano de instabilidade econômica mundial. Por isso, é uma honra fazer parte desta seleta lista de empresas, que também acreditam no seu potencial de internacionalização”.
            
       Com o objetivo de tornar a Localiza a consolidadora do mercado de aluguel de carros na América Latina, o processo de internacionalização da empresa teve início em 1992, com a abertura da agência em Buenos Aires, na Argentina, país onde se concentra hoje a maior parte dos pontos de atendimento fora do país.   
Segundo Andrade, a empresa almejava ainda fortalecer a marca regionalmente, uma vez que, no Brasil, a Localiza já havia conquistado seu espaço. “Com a experiência adquirida no Brasil, um país diversificado culturalmente, ficou mais fácil transmitir, com versatilidade, o know-how de aluguel de carros para o franqueado no exterior”. Soma-se a esses fatores a postura da empresa de suprir as necessidades do cliente, que deve ser atendido em qualquer agência Localiza com a mesma qualidade, agilidade e eficiência.
            A escolha pelo continente sul-americano, de acordo com o diretor, se deu em função da proximidade geográfica e cultural e também pela carência e pulverização do mercado verificada nesses países. “Detectamos que havia espaço para o crescimento e que uma marca brasileira poderia ser muito bem vista”, conta Andrade. Ele destaca ainda o foco na América do Sul como parte da opção estratégica para um crescimento horizontal,. “Também avaliamos que seria a melhor forma de crescer sem perder agilidade ou a qualidade de atendimento e relacionamento, característicos da Localiza”, explica.
            
Sobre
Com 36 anos de atuação, a Localiza é a maior rede de agências de aluguel de carros da América Latina, com mais de 60 mil carros em sua frota, distribuídos em 426 agências de oito países.

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