Para celebrar os 46 anos de sua história na indústria e varejo brasileiro, O Boticário propõe o reforço de seu compromisso com a sociedade e com o meio ambiente ao fomentar seu projeto BotiRecicla, criado Há 17 anos. A rede chama seus consumidores a aderirem à logística reversa, bastando apenas a retornarem as embalagens plásticas dos produtos em um dos mais de 4 mil pontos ou por intermédio das revendedoras da marca.
A entrega de embalagens de cosméticos vazias, que pode ser de qualquer marca, para o BotiRecicla gera desconto na loja: levando três ou mais, os clientes cadastrados no Clube Viva recebem R＄15 reais de desconto nas compras acima de R＄150 reais. Ou seja, enquanto contribui com o meio ambiente, o consumidor também é beneficiado com descontos em suas compras.
“Temos o histórico de abordar temas latentes socialmente nos aniversários da marca, como no ano passado, quando falamos sobre o etarismo para celebração dos nossos 45 anos. Desta vez não seria diferente, queremos reforçar o nosso compromisso com a sustentabilidade, mostrando como o consumidor pode -- e precisa -- ser protagonista na cadeia de reciclagem. Acreditamos que juntos conseguimos construir um futuro mais propositivo para todos”, afirmou em nota Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Relatório Who Cares, Who Does? Latam 2021, realizado pela Kantar*, revelou que 55,8% dos latino-americanos não sabiam onde entregar itens para reciclagem, enquanto 56,6% tinham dúvidas sobre o que acontece com os materiais entregues. Em contrapartida, a essa falta de entendimento, 49% dos consumidores da América Latina preferem comprar produtos com embalagens que possam ser recicladas.
Sustentabilidade em toda cadeia
Quem diria que a pequena porta aberta pelo farmacêutico Miguel Krigsner, em 1977, em Curitiba, se tornaria um case de sustentabilidade e boas práticas EGS. Hoje no Grupo Boticário, partindo de uma perspectiva macro, 77% dos produtos desenvolvidos utilizam material reciclado nas embalagens.
“Como solução de ecodesign, no momento de desenvolvimento das embalagens buscamos a redução mássica para garantir menor impacto. Ou seja, utilizamos materiais de origem reciclável e incorporamos alternativas de maior reciclabilidade”, comenta Luis Meyer, Diretor de ESG do Grupo Boticário.
Além disso, a rede tem cooperativas de reciclagem parceiras do projeto BotiRecicla, além de parceiros de transportes, que se encarregam da logística desses materiais. A marca conta ainda com lojas sustentáveis, projeto-piloto iniciado em 2020, que possui 37 unidades e utiliza cerca de 1 tonelada de plástico reciclável a cada loja construída.
Outro exemplo de sustentabilidade é o projeto que reaproveitou tampas da fragrância Floratta com a tecnologia Surlyn, reciclando a matéria-prima e criando um novo ciclo de vidas para os materiais em lançamentos da linha: foram recicladas 3 toneladas, trazendo uma redução de carbono 10%, se comparada à matéria-prima virgem.
“Repensar produtos, embalagens e matérias-primas é um desafio que a indústria da beleza vem propondo há algum tempo. Aqui, no Grupo Boticário, todo o nosso time de Pesquisa & Desenvolvimento, ESG, Produtos, Canais e várias outras áreas trabalham de forma integrada em projetos para oferecer valor ao consumidor, dando transparência de nossa atuação socioambiental em toda a experiência de compra. Essa é também uma forma de respeito ao consumidor, dando visibilidade aos nossos esforços sustentáveis em cada elo dessa cadeia”, reitera Luis Meyer, Diretor ESG do Grupo Boticário.
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