Relatos antigos indicam que a maquiagem foi originada no Egito. Outros povos utilizavam a pintura no rosto como forma de identificação dos membros de uma aldeia e houve até um tempo em que a maquiagem não era vista com bons olhos - principalmente por mulheres de batom vermelho. O fato é que a maquiagem sempre teve papel fundamental na vida das pessoas -- ela é a responsável por realçar a beleza natural de mulheres/homens e, muitas vezes, devolver a autoestima, bem como promover o amor-próprio.
O ato de se maquiar releva mais do que apenas vaidade. Isso porque esse momento propicia o autoconhecimento -- entender quais são os meus pontos “fracos” que podem ser melhorados por meio de itens de beleza e, igualmente, destacar os pontos fortes.
Para atender tal objetivo, a maquiagem evoluiu, a variedade de produtos aumentou e, atualmente, grandes marcas de cosméticos mostram seus crescimentos, assim como suas táticas para garantir um bom lugar no mercado. Um exemplo é o Boticário, que tem mostrado sua capacidade de se reinventar, como o lançamento de site exclusivo da linha Nativa SPA no exterior -- EUA; a redução no prazo de entrega; a troca da famosa “revistinha” pelo catálogo virtual e pagamento facilitado do Pix, entre várias estratégias.
Já a marca de maquiagem e perfumaria Natura, considerando os resultados das vendas totais em 2020 de R＄36,9 bilhões, prevê a taxa de crescimento anual composta -- na sigla inglês CAGR - de 8,3% a 9,9% para os próximos três anos, ou seja, a receita líquida poderá ficar entre R＄ 47 bilhões e R＄ 49 bilhões até o ano de 2023;
Ainda nessa onda de crescimento, a franquia de maquiagem ‘A Egípcia’ comemorou, recentemente, a abertura de mais uma loja em Sinop (MT) e, com isso, totalizou 20 unidades - entre as modalidades de home, quiosque e store - inauguradas em menos de um ano desde a sua criação - em janeiro de 2021. Presente em quase todos os estados brasileiros, algumas cidades que já contam com a marca são: Rio de Janeiro (RJ); Arujá (SP); Sinop (MT) e Vespasiano (MG), dentre outras.
‘A egípcia’ é uma empresa que faz parte da ATNZO Company e, para alcançar tais números, reuniu o melhor de 20 marcas de cosméticos para compor o seu portfólio, sendo as principais: Fenzza, Macrilan e RubyRose.
As opções são exigentes assim como suas consumidoras e vão desde linhas veganas, produtos à prova d’agua, de qualidade superior oferecidas com preço acessível; além disso, conta com lançamentos frequentes. Já a inspiração para a criação da marca vem de mulheres precursoras e visionárias que compreendem a importância do autocuidado. Dessa forma, ‘A egípcia’ almeja trazer o empoderamento, a independência e, claro, a autoestima tanto para suas/seus franqueadas(os) como para seu público em geral.
Em números, o Brasil ocupa o 4º lugar no ranking mundial em consumo de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) e, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o faturamento no setor de Saúde, Beleza e Bem-estar foi de R＄ 38.7 bilhões entre o quarto trimestre de 2020 e o terceiro trimestre de 2021.
E a boa notícia para a área é que o empreendedorismo tem se fortalecido entre o público feminino, conforme aponta o relatório executivo ‘Empreendedorismo no Brasil -- 2019’, realizado pela Global Entrepreneurship Monitor (GEM), que mostra 16,1 milhões de mulheres empreendedoras no país e a idade em que elas mais empreendem é dos 25 aos 34 anos com 8,9 milhões.
A relevância de empresas estarem majoritariamente na mão de empreendedoras está intimamente ligada a dar visibilidade em questões sociais enfrentadas por elas todos os dias -- a falta de respeito, capacidade questionada e salários inferiores -- e, também, inspirar outras mulheres a lutarem pelo mesmo bem comum, conquistando assim, um espaço na sociedade e fazerem a diferença, seja na própria família ou comunidade em que vive.
Para 2022, mesmo em meio a pandemia, que já dura quase dois anos e, começa mostrar aos poucos, sinais de melhora, os dados do setor revelam uma expectativa positiva e promete ser o ano, mais uma vez, do segmento da Saúde, Beleza e Bem-estar.
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