A rede de franquias Emagrecentro prevê encerrar 2018 com 60 novas unidades franqueadas em operação e um faturamento de R$ 60 milhões. Com isso, até 2020, a meta é ter 200 unidades no Brasil e cinco no exterior. Para garantir essa meta, a Emagrecentro fez algumas mudanças em seu modelo de negócio ao longo dos anos.
Em 1994, com a expansão da marca como rede de franquia, médicos atuavam como sócios das unidades, já que o fundador Edson Ramuth não podia atender em todas as unidades por falta de tempo. Porém, em 2003, os franqueadores deixaram de ser exclusivamente médicos e os doutores eram contratados pelos empreendedores franqueados. Com a mudança, a rede passou a crescer 50% ao ano.
Hoje a marca tem mais de 110 unidades espalhadas por todo o Brasil, sendo apenas cinco delas próprias. E assim tem expectativa de abrir, até 2020, 50 unidades no exterior e mais 200 no Brasil. A previsão da empresa é encerrar 2018 com um faturamento de previsão de R$ 60 milhões.
Franqueada de 26 anos
A franqueada com maior faturamento na rede em 2017 tem apenas 26 anos. Ela é Sanauá Morais Peixoto, que inaugurou sua primeira unidade franqueada da rede em abril de 2016. Hoje já possui duas em Maceió, no estado de Alagoas.
“Em primeiro lugar, quando decidimos empreender preferimos uma marca que já fosse consolidada no mercado e uma empresa com 32 anos de atuação como a Emagrecentro nos dava a garantia que estaríamos investindo bem nossos recursos. Após a inauguração só confirmamos o que nos foi prometido - os protocolos com resultados comprovados, método de emagrecimento eficaz e exclusivo e, principalmente a assistência e a preocupação do franqueador com o desenvolvimento da rede nos fez ter a segurança para continuar empreendendo, inclusive com duas unidades em dois anos de atuação no segmento. Tudo isso foi essencial para continuarmos com a franquia e ter perspectiva de abrir outras unidades”, aponta Sanauá.
Novos franqueados
O empreendedor interessado em se tornar um franqueado da Emagrecentro conta com uma série de facilidades para abrir sua própria unidade. Além de não cobrar taxa de franquia, os equipamentos e mobiliários utilizados na clínica podem ser parcelados em até 12 vezes, no cartão de crédito ou cheque. A rede viabiliza financiamento através dos bancos Bradesco e Santander.
O modelo de negócio da rede de franquias é focado no público de mulheres com idades entre 25 e 55 anos, das classes sociais B e C. Elas desembolsam por cada tratamento cerca de R$ 792, valor que pode ser parcelado em até 12 vezes. Além do plano de emagrecimento rápido, que inclui consultas e avaliações semanais e orientações baseadas no emagrecimento científico – SPEED 4 fases, a Emagrecentro também oferece tratamentos exclusivos de combate à celulite e à flacidez.
O investimento inicial para novos franqueados é R$ 59.900, com faturamento médio mensal na casa de R$ 30 mil e prazo médio de retorno do investimento de 12 meses.
Trajetória
Quem vê Edson Ramuth, dono da Emagrecentro, maior rede de franquias de estética do Brasil, não imagina que o empreendedor passou por um momento crítico no início de sua carreira profissional e que poderia ter minado sua trajetória como franqueador. Ramuth, primogênito de uma família de quatro irmãos de classe média baixa, estava perto de se formar na Faculdade de Medicina da Santa Casa de São Paulo (FCMSCSP) quando descobriu que seu pai, madeireiro, não tinha condições de pagar os últimos seis meses de estudo. Se não fosse pelo reitor da instituição, que aceitou fazer um acordo tornando possível o pagamento das mensalidades restantes, o fundador da Emagrecentro nunca teria se tornado médico, e, provavelmente, não teria sido empreendedor.
A história da Emagrecentro deve muito ao início da trajetória médica de seu criador na periferia de São Bernardo do Campo. Durante a residência médica, Edson Ramuth passava seus domingos no setor de pronto atendimento de um hospital do bairro Taboão. A ideia de abrir um centro médico especializado nas áreas de cirurgia e clínica geral, e ginecologia, em frente ao local onde cultivava não apenas pacientes, mas, sobretudo amigos, pareceu-lhe natural. O plano foi executado em 1986 graças à parceria com três amigos da faculdade, onde juntos montaram esse espaço com móveis usados, mas apenas começaram a ter resultados a partir do segundo ano do negócio, o que quase os fez desistir de empreender.
Como Edson Ramuth fazia especialização em cirurgia plástica, tratamentos de estética e emagrecimento logo ganharam espaço na clínica. Com a novidade, o número de pacientes cresceu meteoricamente e ele viu ali uma chance de expandir as atividades. Na década de 1990 tomou a decisão de abrir outras unidades da clínica nos bairros de Santana, Tatuapé, Vila Mariana e Lapa. E assim comprou a parte do sócio em 1994, montou novas unidades e distribuiu médicos, sócios operadores, por todas elas e entrou para o franchising.
