Redes de esmalterias se consolidam e prosperam no Brasil: Cada vez mais especializadas, as redes de esmalterias oferecem novas técnicas e experiências “nail art”
Esmalterias são modelos de negócios consolidados no exterior, mas relativamente novos por aqui. A novidade chegou ao Brasil em meados de 2010, criando um novo modelo de experiência na prestação de serviços de cuidados com as mãos e os pés, o que agradou bastante o público feminino - sempre interessado por novidades no segmento de beleza.
A evolução das esmalterias acompanha o movimento do setor de produtos de beleza que, mesmo em tempos de economia instável, tem apresentado crescimento anual deflacionado próximo a 11,4% - média dos últimos 20 anos. Os dados são da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), que acredita que a evolução do segmento se deve à participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho, aos lançamentos constantes de novos itens e ao aumento da expectativa de vida - o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude e cuidar de seu bem-estar.
A instituição aponta ainda que houve uma redução no crescimento anual das exportações de produtos para unhas, caindo de 10,3% em 2010 para apenas 2,9% em 2016. Porém, na importação, o fluxo foi inverso: em 2010 houve aumento anual de 1,6% e em 2016 de 2,5% - embora seja um índice pequeno, é um crescimento considerável, quase o dobro.
E, com esse cenário, o Brasil ocupa a 2º posição de maior consumidor de esmaltes no mundo, ficando atrás apenas dos EUA. Com isso, as esmalterias que se especializam cada vez mais para oferecer novas técnicas e proporcionar experiências “nail art” (unhas artísticas) às brasileiras. Veja as novidades das redes franqueadoras do setor.
Maria Joaquina
As instalações da franquia Maria Joaquina possuem layout diferenciado, pensado estrategicamente para oferecer às clientes toda a comodidade e serviços exclusivos, estimulando que passem horas na loja, longe do burburinho dos salões de beleza. A rede conta com aproximadamente 10 unidades no Estado de São Paulo e mais duas em Marabá/PA e Vitória/ES.
A marca nasceu em 2013 pelas mãos da ex-executiva Maria Silvia e tem como proposta atender as mulheres com agilidade em serviços de manicure, pedicure, depilação, estética facial, estética corporal, além de disponibilizar os serviços de um bar.
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Esmalteria Nacional
Carro-chefe da holding Andare Franquias Incríveis, a Esmalteria Nacional é a maior rede de esmalterias do mundo, com mais de 200 unidades em todo Brasil. A marca é especializada nos cuidados, customização e reparação de unhas e investe em instrumentos de última geração, seguindo rigorosamente as normas de biossegurança.
Serviços como depilação, massagens e embelezamento do olhar também são oferecidos para proporcionar uma experiência ainda mais completa às clientes em um único lugar. Muitas unidades contam ainda com o módulo “Escovar”, uma marca da rede voltada exclusivamente para cuidados capilares.
A franquia Esmalteria Nacional une os conceitos de bar e “nail art”, uma tendência mundial que realiza tratamentos de ponta para o embelezamento das unhas agregados à um serviço de happy hour, com diversas opções de bebidas e um ambiente descolado, onde as clientes encontram as melhores novidades trazidas de todo o mundo.
Beryllos
Criada no ano passado, a Beryllos é uma marca desenvolvida pela empreendedora Luzia Costa, também fundadora da marca Sóbrancelhas. A Beryllos visa não só o embelezamento, mas também a saúde das unhas das mãos e pés.
Após uma série de testes até encontrar um método inovador de fazer as unhas e com o apoio de um adaptador desenvolvido por fornecedores, uma ponta diamantada de uma ferramenta faz todo o trabalho de “cutilagem” e, além de ser descartável, dispensa o uso de alicate. Assim, com esse processo é possível manter a real proteção das unhas, sem cortes.
Todos os materiais usados na rede são descartáveis, inclusive os esmaltes que são individuais e em tamanhos bem reduzidos (de 4 ml), inibindo assim possíveis problemas de saúde - já que o produto é considerado uma das maiores fontes de transmissão de doenças por meio de fungos e bactérias. Além disso, o consumidor pode comprar produtos da marca usados durante o serviço, como removedor de esmalte, sérum de unhas, assim como cremes e esfoliantes para mãos e pés.
Inaugurada em julho de 2016, a unidade piloto da marca está no Taubaté Shopping, no interior de São Paulo e outras duas franquias no Estado de São Paulo. A expansão da empresa se dará por sistema de franquias e a marca planeja inaugurar 50 unidades até o final de 2017.
