Na contramão da atual crise vivenciada pelo Brasil, o setor da beleza permanece invicto. Com faturamento na casa dos R$ 101,7 bilhões, o mercado brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) registrou um aumento de 11% em 2014, segundo informações da Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Os dados mantém o país como o terceiro maior mercado consumidor mundial de produtos ligados à beleza, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão.
Com o aquecimento do setor, cresce também a busca por profissionais capacitados a atuarem na área e é aí que nasce o papel do Instituto Divas que, neste ano, viu a demanda de alunos dobrar e assim decidiu investir na expansão do negócio por meio do sistema de franquias, outra área que permanece promissora na economia brasileira.
Fundado na capital paulista em 2010, o instituto nasceu do sonho de sua fundadora, a cabeleireira Evilânia Andreozzi, de transmitir toda a sua bagagem profissional e conhecimento adquirido ao longo de uma carreira de 20 anos. Formada em depilação, maquiagem e cabelo, Vivi, como é conhecida, ainda fez a faculdade de Tecnologia Química em Cosméticos e desenvolveu sua própria linha de produtos, a Divus.
Foi com a criação da Divus que surgiu a oportunidade de ministrar cursos em diferentes cidades do país e Vivi descobriu a vocação em transmitir seu conhecimento na área da beleza. “Eu via dificuldades em coisas básicas e percebi a necessidade de um ensino melhor, mais rico em conhecimento e em detalhes compatíveis com as necessidades do mercado”, conta.
O Instituto Divas oferece cursos de cabeleireiro profissional, manicure e pedicure, maquiagem profissional, barbeiro, aperfeiçoamento de colorimetria, aperfeiçoamento de corte, aperfeiçoamento de química, penteado e designer de sobrancelha. “Preparamos nossos alunos para ingressarem realmente no mercado de trabalho. Eles não se tornam meros aplicadores de produtos, mas profissionais capazes de usar o raciocínio e analisar de forma crítica as reais necessidades dos clientes”, afirma Amanda Andreozzi, diretora de expansão do Instituto Divas, e filha de sua fundadora.
Foi de Amanda que partiu a iniciativa de transformar o negócio em franquia. “Sempre sonhei em transformar a vida do maior número de pessoas possíveis por meio do franchising e vi a oportunidade chegar com o aumento significativo da demanda”, diz a diretora que acaba de fechar o primeiro contrato em Santo Amaro/SP e estima comercializar mais cinco unidades até o final do ano.
O investimento inicial para obter uma franquia do Instituto Divas é de R$ 150 mil (Modelo Rubi) e R$ 180 mil (Modelo Diamante), e o tempo de retorno estimado é de 12 a 14 meses respectivamente. Segundo Amanda, para se tornar franqueado é preciso se identificar com a marca, ter comprometimento e, acima de qualquer coisa, comprar o sonho e a ideia do negócio.
“Mais do que uma rede de franquias, queremos ser vistos como uma família. Temos um plano de expansão menor visando proporcionar maior suporte, dar mais atenção aos franqueados, ouvi-los atentamente e atender as necessidades de cada um com agilidade”, finaliza Amanda.
Raio-X do Instituto Divas
Ano de fundação: 2010
Início do franchising: 2015
Número de unidades próprias: 1
Número de franquias: 1
Investimento inicial: a partir de R$ 150 mil (Modelo Rubi) e R$ 180 mil (Modelo Diamante)
Capital de giro: R$ 30 mil (Rubi) e R$ 40 mil (Diamante). Esses valores já estão inclusos no investimento.
Taxa de franquia: R$ 30 mil
Faturamento máximo mensal: R$ 83.200,00 (Rubi) e R$ 124.800,00 (Diamante)
Prazo de retorno: 12 meses (Rubi) e 14 meses (Diamante)
Taxa de royalties: 8%
Taxa de publicidade: 3%
