O setor de cosméticos e perfumes vive um momento favorável no mercado nacional e investir em uma franquia do segmento pode ser uma oportunidade de negócio. Segundo estudo da consultoria em varejo GS&MD – Gouvêa de Souza, o brasileiro gasta, em média, R$ 112 por mês com produtos de beleza e higiene pessoal.
Dentro deste ramo de atividade, há opções com investimento abaixo de R$ 100 mil. Quiosques da Ares Perfumes e da L’acqua di Fiori, por exemplo, custam a partir de R$ 47 mil e R$ 85 mil, respectivamente. Já lojas das tradicionais marcas Água de Cheiro, O Boticário e Contém 1g variam de R$ 155 mil a R$ 380 mil.
A pesquisa da GS&MD informa ainda que o setor faturou R$ 73,5 bilhões em 2011. Desse total, 59,5% foram movimentados pela classe média emergente. Para a presidente da ABF-Rio (Associação Brasileira de Franchising do Rio de Janeiro), Fátima Rocha, a entrada da mulher no mercado de trabalho impulsionou os números do segmento.
Com elas atuando fora do lar, o consumo de produtos de beleza aumentou. “As mulheres usam cosméticos para se maquiar e ir ao trabalho. São as maiores consumidoras desse mercado”, afirma.
De acordo com Rocha, algumas capitais do Sudeste brasileiro, como Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP), estão com o mercado sobrecarregado. No entanto, cidades do interior e das demais regiões ainda apresentam mercados pouco explorados na área de cosméticos e perfumes.
Segmento está em alta
Segundo Cláudia Bittencourt, diretora-executiva e consultora do Grupo Bittencourt, consultoria especializada em franchising, o segmento está em alta no país. “As mulheres nunca vão deixar de consumir cosméticos e perfumes e, geralmente, elas não fazem a conta de quanto gastam com estes produtos”, diz.
A maior dificuldade que os atuais e futuros franqueados enfrentam, na opinião da consultora, é a concorrência com produtos importados. Marcas estrangeiras estão entrando no Brasil e, principalmente, as mulheres estão viajando para o exterior e trazendo mercadorias de fora.
“A consumidora está cada vez mais preocupada com a beleza e tem ficado mais exigente em relação ao produto. Ela quer qualidade e menor preço juntos”, declara.
Loja deve estar sempre limpa
Para quem quer investir em uma franquia na área de cosméticos, a consultora recomenda atenção redobrada com a higiene do ambiente. “Tudo nessa área de beleza tem de passar a imagem de limpeza. A loja não pode ser suja e as funcionárias devem usar luvas para manusear os produtos. Demonstrar higiene para o consumidor é fundamental”, declara.
Além disso, Bittencourt afirma que outros cuidados devem ser levados em consideração. É importante avaliar se a empresa é forte e está consolidada no mercado, qual o suporte oferecido pela franqueadora e se as condições para o investimento são vantajosas para o empreendedor.
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