De olho no verão, a rede MUNDO VERDE lança a sua primeira campanha do ano, com a proposta de divulgar alimentos que ajudam a evitar e combater os excessos causados pela estação. Sob o slogan “Que calor! Alimentação saudável e com muito sabor”, a rede apresenta uma promoção: nas compras acima de R$ 30,00, pagando mais R$ 7,50, o cliente leva uma toalha e um squeeze para incentivar a prática de atividade física e o consumo de líquidos nestes dias quentes de verão. De brinde, ainda ganha um leque, para substituir por algumas horas o seu ar condicionado e ajudar a poupar os impactos ao meio ambiente.
Novamente trabalhando o conceito de marketing educativo, voltado para a nutrição, a rede busca nesta campanha alertar os consumidores sobre os danos à saúde causados pela estação mais esperada do ano. Neste contexto, apresenta diversas opções de alimentos que podem prevenir ou reduzir esses danos, como chá verde, óleo de côco, quinua, frutas secas, flocos de milho e produtos à base de soja. Um folder distribuído gratuitamente nas lojas traz dicas das nutricionistas da rede sobre como enfrentar, com uma alimentação saudável, os problemas típicos do verão, especialmente para os cabelos, lábios e pele, além das cãibras musculares, muito comuns nesta época do ano.
Cores fortes e quentes, como laranja e verde, predominam nas peças em PDV – móbiles, testeiras, folders, cartazes e banners –, todas feitas em papel responsável. A ação também trabalha a mídia internet, sendo replicada no portal que atualmente recebe 80 mil acessos/mês – e inclui email marketing para uma base de mais de 23 mil clientes. “Mais uma vez a campanha tem foco no marketing que chamamos de nutricional-educacional. Sabemos que a carência de informação nesta área é ainda muito grande”, afirma Gustavo Negrini, diretor de criação da e-3 Marketing, que assina a campanha.
Seguindo uma tendência que se fortaleceu em 2008, a estratégia da rede para 2009 é continuar fugindo do tradicional calendário do varejo e trabalhar temas que ajudem o cliente a identificar na marca uma referência neste segmento. “Daremos continuidade ao planejamento que foi desenvolvido, com o intuito de levar conceito completo em alimentação e vida saudável para nossos clientes”, destaca a sócia-fundadora e diretora de marketing do Mundo Verde, Isabel Maria Antunes Joffe, também formada em Nutrição e Medicina Natural, com especializações nos Estados Unidos e Alemanha.
Mais sobre o Mundo Verde
Maior rede de lojas especializadas em produtos naturais e para bem-estar da América Latina, o Mundo Verde oferece conceito em alimentação e não simplesmente alimentos naturais (light, diet, integrais, sem glúten etc.) e orgânicos (livres de agrotóxicos). Os vendedores são treinados para dar informações nutricionais e deixar os consumidores à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos. A empresa, que possui 140 lojas em todo o Brasil e franquia em Portugal, também enfatiza os princípios ecológicos, o comércio justo, o consumo consciente e a responsabilidade social, cultural e ambiental.
Mais sobre o Mundo Verde
Maior rede de lojas especializadas em produtos naturais e para bem-estar da América Latina, o Mundo Verde oferece conceito em alimentação e não simplesmente alimentos naturais (light, diet, integrais, sem glúten etc.) e orgânicos (livres de agrotóxicos). Os vendedores são treinados para dar informações nutricionais e deixar os consumidores à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos. A empresa, que possui 140 lojas em todo o Brasil e franquia em Portugal, também enfatiza os princípios ecológicos, o comércio justo, o consumo consciente e a responsabilidade social, cultural e ambiental.
