Neste Natal, “presenteie quem você ama, sem se esquecer do mundo”. Esta é a mensagem da campanha de Natal do Mundo Verde, maior rede de lojas especializada em produtos naturais e orgânicos e para bem-estar da América Latina. A idéia é criar uma atmosfera natalina para estimular a generosidade e divulgar idéias para um mundo melhor. Para isso, a rede decidiu eleger a araucária, conhecida como o pinheiro brasileiro ou pinheiro-do-paraná, como a árvore-símbolo do Natal em suas lojas.
A campanha é assinada pela e-3 Marketing, de São Paulo, com foco em mídia de PDV, como móbiles, testeiras, folders e cartões “de-para”. Todas as peças são produzidas com papel responsável e trazem imagens do pinheiro e uma mensagem sobre a preservação desta espécie.
“A proposta é chamar a atenção para a devastação da floresta de araucária, árvore típica da Mata Atlântica, que está na lista das espécies de flora ameaçadas de extinção no Brasil”, explica a sócia-fundadora e diretora de marketing do Mundo Verde, Isabel Antunes Joffe.
“A campanha de Natal do Mundo Verde pretende estimular os consumidores a comprar presentes que levem em conta a saúde e bem-estar de quem se ama, sem perder de vista a preocupação com o meio ambiente”, explica Gustavo Negrini, diretor de criação e responsável pela campanha.
Segundo ele, a estratégia é buscar um posicionamento ecologicamente correto, que gere afeto e conseqüente ação dos consumidores. “Queremos fazer com que o habitual comprador do Mundo Verde sinta vontade irresistível de presentear fazendo o bem, tanto para quem recebe o presente, quanto para o meio ambiente”, acrescenta.
O folder traz ainda um “manual” para estimular o consumo consciente no período de festas, com dicas para decoração, cardápio e presentes (veja abaixo a lista completa). Uma delas é evitar o uso de sacolas plásticas na hora das compras, optando por sacolas retornáveis. Para este Natal, a rede criou embalagens de presentes em papel reciclável, com alças de algodão cru, e em breve lançará sua nova ecobag Mundo Consciente.
Paralelamente, o Mundo Verde promove até abril de 2009 a campanha ‘eu amo o mundo’, que oferece 5 centavos ao cliente que levar sua própria sacola na hora das compras, além de distribuir sementes de Cássia Imperial (espécie nativa da Mata Atlântica) e adesivos com os 3 Rs (Reduza, Reutilize, Recicle).
Mais sobre o Mundo Verde
Maior rede de lojas especializadas em produtos naturais e para bem-estar da América Latina, o Mundo Verde oferece conceito em alimentação e não simplesmente alimentos naturais (light, diet, integrais, sem glúten etc.) e orgânicos (livres de agrotóxicos). Os vendedores são treinados para dar informações nutricionais e deixar os consumidores à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos. A empresa, que possui 140 lojas em todo o Brasil e franquias em Angola e Portugal, também enfatiza os princípios ecológicos, o comércio justo, o consumo consciente e a responsabilidade social, cultural e ambiental.
