Atualmente com 1.231 lojas em funcionamento no país, a BR Mania levou este ano o 10º lugar no raking das 50 Maiores Franquias do Brasil divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), entidade nacional mais respeitada do setor.
Entre as unidades em operação, cerca de 450 contam com os serviços BR Mania Café e BR Mania Padaria. Com 150 produtos de marca própria, a rede é a primeira franquia de lojas de conveniência a receber o Selo de Excelência em Franchising, concedido em 2014 também pela ABF.
“A expansão da BR Mania foi marcada pelo constante aprimoramento do conceito de franquia, com a padronização de processos, a realização de eficientes treinamentos e o estabelecimento de sólidas parcerias comerciais. Tudo isso baseado no diálogo contínuo com os franqueados, por meio do Conselho da Franquia BR Mania, criado em 1998”, conta o gerente de Negócios de Varejo da Petrobrás Distribuidora, Leonardo Burgos.
“Um time formado por pessoas entusiastas e comprometidas transformou a BR Mania em um empreendimento de sucesso nacional. A rede se diversificou e se expandiu por todas as regiões do Brasil, despontando como a de maior crescimento nos últimos anos, alinhando-se às tendências de comportamento do consumidor e do varejo, oferecendo produtos e serviços de qualidade, além de vantagens competitivas para garantir o sucesso de seus franqueados”.
Em 2018, foi instalada na sede da Petrobrás Distribuidora, no Rio de Janeiro, uma loja conceito da BR Mania, concebida para que futuros franqueados tenham a oportunidade de conhecer o dia a dia da operação, além de possibilitar a troca de melhores práticas de toda a rede.
História
No início da década de 1990, a Petrobras Distribuidora firmou um acordo com a rede de conveniência norte-americana 7-Eleven visando à implantação de lojas no Brasil usufruindo da expertise de uma marca internacional. Entre 1991 e 1992, foram inauguradas apenas duas lojas 7-Eleven em postos BR e, ao observar o grande potencial do mercado, a Petrobras Distribuidora optou por criar sua marca própria de lojas de conveniência.
O nome escolhido para a franquia surgiu a partir da existência de uma pequena loja de venda de souvenirs, localizada na sede da companhia (RJ), que servia de ponto de encontro e compras para os empregados: frequentá-la era uma “mania”. Em razão do seu sucesso, a marca “BR Mania” foi escolhida para identificar também as lojas de conveniência dos postos Petrobras.
O sistema de franquia foi o modelo adotado para a implantação e expansão da rede desde a primeira unidade, inaugurada em 1º de outubro de 1994, no posto Pompéia (Ecológico), no bairro do Limão, em São Paulo, tendo como mascote o “Ararajuba”, uma ave verde e amarela da fauna brasileira, que logo conquistou a simpatia do consumidor.
O primeiro serviço de conveniência oferecido num posto Petrobras foi o saque no Banco 24 horas, na loja pioneira. Em sua segunda loja, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, a BR já oferecia a primeira delicatessen do mercado de conveniência brasileiro. E a terceira unidade, também no Rio, foi a primeira a possuir uma confeitaria.
Aos poucos, outros serviços foram sendo incorporados, tais como padaria, livraria, cyber cafés, sushis, bares, estandes de vendas de ingressos, farmácias, livrarias, lavanderias e dezenas de outras iniciativa que tinham apelo junto ao público consumidor.
Em 21 de março de 2002, a Petrobras Distribuidora atingiu a marca de 500 lojas com a inauguração da BR Mania no Posto Verde e Amarelo, em Brasília (DF). Em dez anos já existiam 634 lojas e um faturamento de R$ 180 milhões.
Em 2009, inaugurando a família de produtos de marca própria, foi lançada a Linha Burguer BR Mania, atendendo a um apelo de demanda que via no fast-food uma grande possibilidade de ampliação dos resultados dentro das lojas de conveniência, a exemplo do que já se observava em mercados mais maduros, como o norte-americano.
Em 2010, as lojas ganham nova imagem com um layout funcional e acolhedor, que leva a conquista, em 2013, do prêmio de loja mais bonita do Brasil, iniciativa promovida pela revista Posto de Observação.Também em 2010, foi inaugurada a primeira BR Mania Padaria e o primeiro BR Mania Café. O marco das 1.000 lojas foi atingido em 2014, com a inauguração de lojas nos estados de Minas Gerais, Rio Grande do Sul, São Paulo e Paraíba.
Hoje, são 1.231 lojas em todo o Brasil; dentre estas, mais de 450 contam com BR Mania Café e mais de 200 com BR Mania Padaria.
Projeções 2019
Em 2018, a rede passou por um processo de revisão de lojas, permanecendo na rede apenas aqueles que enxergavam a franquia não apenas como geradora de tráfego para o posto, mas também como um negócio que amadureceu e precisa estar focada nas características que o cliente busca.
“Para 2019, acreditamos que o mercado de franquias vai se beneficiar do crescimento da economia e as melhores oportunidades estão reservadas às empresas que souberem oferecer de forma ágil e simples soluções de conveniência e mobilidade aos consumidores”, finaliza Burgos.
“Retomaremos o crescimento de nossa base de lojas e do faturamento por franquia, com investimentos significativos em pessoal de suporte operacional aos franqueados, novas parcerias comerciais com a indústria e novos planos de desenvolvimento de categoria”.
Raio X
Investimento inicial: R$ 550.000,00
Faturamento médio mensal: R$ 90.000,00
Prazo de retorno de investimento: 36 meses
