Conquistados pela inovação e pelo pioneirismo da Publipan no Brasil, o funcionário público Marco Gonçalves e a gestora de TI Rosane Gonçalves investiram em uma forma diferenciada de negócio, a propaganda em sacos de pães.
Simples e eficiente, o negócio é sucesso em toda Europa desde 2007, graças à forma alternativa de atuação e a preocupação com o meio ambiente. “A ideia consiste em colocar anúncios em sacos de pães, transformando a embalagem do item mais consumido pelos brasileiros, em uma ferramenta de marketing diferenciada, com baixo custo e retorno garantido” explica Paulo Fidalgo, diretor geral da Publipan.
Além disso, o saco de pão distribuído pela Publipan é 100% ecológico, produzido em papel biodegradável e impresso com tintas a base d´água. Um material totalmente atóxico que dispensa o uso de sacolas plásticas com grande economia.
Os novos sócios adquiriram a unidade que abrange os distritos do Itaim Bibi e Campo Belo, atuando em bairros como Vila Olímpia, Brooklin e Aeroporto. “Escolhemos a região pelo grande número de estabelecimentos que já possuem a cultura de integrar a publicidade na gestão de seus comércios” justifica Rosane.
Após conhecerem a Publipan por meio de uma revista especializada, os empreendedores se encantaram pela promissora forma de negócio, “O retorno em torno de seis meses foi um ponto decisivo, pois entendemos ser algo factível de acontecer”, comenta Marco.
A credibilidade é um fator importante, tanto na hora da aquisição da franquia, quanto no momento de prospectar clientes e parcerias com padarias. Para reforçar isso, a Publipan formou uma importante aliança, é a parceria com a Abip (Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria), entidade nacional que representa o setor de panificação de todo o país.
Atualmente na fase de cadastramento de padarias, os novos franqueados prevêem a primeira edição do saco para setembro/2011. Os sócios têm o objetivo de realizar duas tiragens mensais, uma com anunciante único e outra com multianúncios.
Sobre a Publipan Brasil
A Publipan é uma rede de franquias espanhola presente em diversos países, como Alemanha, Portugal e Argentina. Entre os clientes internacionais, as multinacionais Coca-Cola, Nestlé e Volkswagen já apostaram na mídia alternativa.
No Brasil, a rede também está fazendo sucesso, não só entre as pequenas empresas e comerciantes locais, mas também realizando parceria com grandes marcas como Wizard, Rossi, Vivo, Cacau Show, CVC, Todeschini e China Box.
Esse retorno é resultado da eficácia da publicidade nos sacos de pães, uma ferramenta simples para reforçar a marca dos clientes. As embalagens são trocadas de cor a cada quinze dias, favorecendo a fixação da mensagem. Os passatempos, como sudoku, também fazem parte da estratégia de entreter e manter a utilização da embalagem por mais tempo.
Além de todas as vantagens, o saco de pão é 100% ecológico, segue as normas brasileiras de armazenamento e transporte de alimentos. A previsão é ajudar a tirar mais de 25 milhões de sacos plásticos de circulação em São Paulo, isso só durante o primeiro ano de implantação.
A ideia é ampliar o número de franquias, que atualmente somam mais de 100. Só São Paulo detém 12.764 padarias, de um total de 63 mil em todo o país. Para aumentar a distribuição, a empresa está arrebanhando pequenos empreendedores que queiram ser franqueados. “As padarias são bem localizadas em cada bairro e o franqueado certamente conhece todo o seu comércio local”, comenta Paulo Fidalgo, da Publipan Brasil. “Será uma relação extremamente próxima entre padaria, franqueado e comércio local”, finaliza Paulo.
Publipan estimula pequenos empreendedores
O processo de franquia é simples e não necessita de escritório ou contratações. O franqueado busca anunciantes na área de abrangência e o layout é elaborado com o suporte do escritório central da Publipan. A padaria que aceitar ser parceira do franqueado não tem nenhum custo, muito pelo contrário, terá uma economia já que receberá os sacos de pão gratuitamente. Elas são a garantia de que os anúncios serão entregues diretamente nas mãos do consumidor.
