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Localiza direciona Fundo de Publicidade para mercados franqueados locais

134 cidades estão sendo contempladas pela campanha em todo o país

Sua Franquia Publicado em 17 de Novembro de 2009 às, 17h28. Atualizado em 11 de Julho de 2023 às, 02h59.

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A Localiza Franchising, Divisão do Grupo Localiza, desenvolveu uma inovadora campanha publicitária concentrada em mercados locais operados por Franqueados onde a marca atua. A campanha está sendo totalmente financiada pelo fundo de publicidade, que é abastecido mensalmente com 2,5% do faturamento bruto das agências Franqueadas.

De acordo com Bruno Andrade, diretor de franchising da Localiza, esta ação é inovadora no setor, já que normalmente esta verba é utilizada mais em publicidade em nível nacional, e menos em mercados locais. A campanha objetiva reforçar a presença da marca em seus mercados, utilizando o recurso gerado por todos. “Este é um desejo da Localiza Franchising de muitos anos. E o bom da campanha é que a estratégia de divulgação é a mesma para os grandes e para os pequenos mercados. Com isso, garantimos uma rede de agências única, uníssona e consistente”, ressalta o diretor, para quem a ação mostra a maturidade da relação entre franqueado e franqueadora.

Desenvolvida pela Solution Comunicação Estratégica, a campanha ficará no ar até o final de novembro e traz um conceito criativo que visa aproximar a empresa de seus clientes, bem como divulgar os diferencias do aluguel de carros da Localiza. A proposta, segundo Flávia Freitas, diretora de atendimento da Solution, é dizer ao cliente que é fácil alugar um carro, bem como destacar a ampla rede de agências da Localiza. A campanha procura mostrar as pessoas utilizando os serviços da Localiza em situações práticas do dia-a-dia, como em viagens de família, a trabalho e a passeio. “É nesse sentido que a campanha contribui estrategicamente para alavancar os negócios da empresa. Mostramos o quanto é fácil alugar e pagar”, destaca Freitas.

De acordo com Bruno Andrade, 134 cidades estão sendo contempladas pela campanha em todo o país. “São mais de 44 mil inserções em outdoors, jornais, revistas e rádios”, ressalta Bruno. Algumas cidades, como Cuiabá, capital mato-grossense, e Itaúna, em Minas Gerais, também têm veiculação em TV aberta.

Um dos mais antigos franqueados da Localiza, Rissao Shimada, diretor das agências Localiza de Cuiabá, Cáceres e Tangará da Serra, no Mato Grosso, acredita que, embora não seja fácil mensurar diretamente o resultado da campanha sob o volume de locações no período, as peças têm uma eficácia assertiva e dão maior visibilidade ao negócio do franqueado. “Além de serem de alta qualidade, as peças estão sendo veiculadas em espaços nobres e em diferentes mídias, que foram escolhidas a partir de um estudo detalhado. Assim, estamos tendo a qualidade das peças nacionais no nosso mercado local, gerando muito mais impacto para nosso negócio”, destaca Shimada.

Sobre
Com 36 anos de atuação, a Localiza é a maior rede de agências de aluguel de carros da América Latina, com mais de 70 mil carros em sua frota, distribuídos em 431 agências de oito países. Em 1983, com a criação da Localiza Franchising, a companhia deu início a seu modelo de franquia e, em 1992, a empresa iniciou seu processo de internacionalização. A Localiza Franchising é hoje a franqueadora brasileira com maior presença no exterior e foi eleita em 2009 a franqueadora do ano pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a Melhor Franquia do Brasil pela Editora Globo. Das 431 agências da companhia na América Latina, 225 são franqueadas, dentre as quais 65 agências estão no exterior.