Quem, em pleno século 21, imaginaria jovens e adultos usando cadernetas e planners em paralelo aos aplicativos e ferramentas digitais para organizar tarefas e otimizar o tempo? Pois bem, esta é uma realidade para os brasileiros, que estão aderindo, a todo vapor, aos produtos funcionais estilizados que dão aquele toque no dia a dia! A Magnólia, rede de franquias que desde 2018 conquista o país com a arte do cotidiano em papel, se propõe a oferecer aos clientes produtividade criativa ao levar um "colírio" para uma mesa de trabalho cinza, beleza para a rotina e acolhimento ao cantinho de estudos ou do home office.
A rede de franquias fundada na capital do país completou três anos neste último mês de março com metas ousadas e agenda de novos negócios arrojada: chegar a 100 unidades nas cinco regiões do Brasil com faturamento de R$ 34,7 milhões em 2021.
Como grande aposta, está o investimento audacioso na cidade de São Paulo - viabilizado por recente rodada de investimentos estruturada pela Stoic Capital - que propiciará acelerada expansão de lojas próprias. Até então, esse modelo de lojas existia somente em Brasília. "Estamos falando do maior mercado do Brasil, que sempre tivemos como target, mas até então estávamos centrados no desenvolvimento da rede e na busca por soluções de negócios aos nossos franqueados. Agora, entendemos que é a hora certa para dar esse grande e estratégico passo", explica Igor Vendas, diretor comercial da Magnólia.
Estratégia de expansão acelerada - A pandemia, que lamentavelmente desbancou marcas e retirou outras de centros comerciais concorridos devido aos altos custos, também foi encarada pela Magnólia como momento de oportunidade devido à possibilidade de negociação de preços e pontos nos melhores shoppings da capital paulista.
Igor aponta que o custo da operação é relativamente baixo e rápido para implantar. “Acreditamos que o projeto de expansão faria sentido nesse momento. Estamos otimistas, sobretudo porque vamos nos aproximar de um público que já conhecemos. O paulistano valoriza muito nossos produtos, como vimos até aqui".
Hoje, São Paulo tem um dos melhores tickets médios do Brasil - R$89,50 contra R$66,00 em relação à média do Brasil. Os clientes estão à procura de itens exclusivos e, no último ano, os clientes aderiram ao delivery. A plataforma mais utilizada é o CornerShop - um marketplace para lojistas onde o cliente faz o pedido pelo app e recebe em casa por meio do Uber.
O plano de ação da Magnólia prevê a abertura de 25 lojas próprias na capital paulista este ano, onde até então existem apenas quatro franquias, localizadas no Shopping Villa Lobos, Mooca Plaza Shopping, Shopping Eldorado e Shopping Cidade Jardim.
Para o projeto São Paulo, serão criados mais de 80 empregos diretos na cidade. O diretor reitera a expectativa de contribuir com a retomada da economia regional: “No período do isolamento, aceleramos o modelo de e-commerce e alcançamos excelentes resultados com os serviços de delivery, viabilizando os negócios dos nossos franqueados. Agora estamos engajados em fomentar o movimento do varejo a nível local e nacional”, sinaliza Igor.
Também como parte do plano de expansão da Rede, o estado do Rio de Janeiro e a região Nordeste, de maneira geral, se sobressaem como praças onde as inaugurações de franquias da Magnólia já avançam de forma acelerada em 2021.
Operação Ganha ganha - Parte considerável deste sucesso pode ser explicada pelo posicionamento da rede de franquias de oferecer um modelo de negócios que atrai novos franqueados e engajam os parceiros, como benefícios constantes e uma fonte de renda adicional para o franqueado e vendedores. “Apostamos na inovação e na redução das nossas margens de lucro para conquistarmos mercado e sustentarmos o crescimento dos últimos anos, movimentando a economia e evitando prejuízo aos franqueados na pandemia”, completa Igor Vendas.
A geração de emprego e renda para centenas de famílias brasileiras também chama a atenção: mais de 220 profissionais atuam na rede e nos quiosques espalhados pelo país. Em paralelo, a Magnólia movimenta uma cadeia produtiva com 20 fornecedores com relevância nacional, entre fabricantes, distribuidores, importadores e prestadores de serviço. Além disso, de forma inédita, 50% da linha de produtos comercializada é de coleções próprias, são produtos divertidos, atemporais, funcionais e que agradam diferentes estilos.
Sobre a Magnólia - Criada na capital federal em 2018, a marca acompanha o perfil moderno e as necessidades do público feminino. A Mag, como é carinhosamente apelidada pelas consumidoras, estimula a organização e a produtividade de jovens e adultos para otimizar as tarefas do dia a dia. No total, a rede está presente com 64 quiosques nos principais centros comerciais de todas as regiões brasileiras.
Sustentabilidade – O compromisso da Magnólia com as diretrizes de sustentabilidade permeia todo o negócio. O processo produtivo dos produtos próprios é considerado limpo, amparado pelos principais selos e entidades certificadoras ambientais do mercado. Um deles é o FSC – Forest Stewardship Council, o selo verde mais reconhecido do mundo, com presença em mais de 75 países. A missão do Conselho Brasileiro de Manejo Florestal é difundir e facilitar o bom manejo das florestas brasileiras.
RAIO X – INVESTIMENTO/FRANQUIA MAGNÓLIA
- Investimento: a partir de R$ 115 mil
- Taxa de Franquia: R$ 35 mil (inclusa no investimento total)
- Estoque/Capital de Giro: R$ 35 a 45 mil
- Faturamento Médio Mensal: R$ 36 mil (na retomada das atividades pós isolamento social)
- Retorno Médio: de 18 a 24 meses
- Taxa de Propaganda: 1% (Base de Cálculo: Faturamento Bruto)
- Taxa Royalties: 5% (Base de Cálculo: Faturamento Bruto)
- Prazo de contrato: 60 meses
- Fundação da rede: 2018
- Início do franchising no Brasil: 2018
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