Favorita reposiciona marca com nova identidade visual: A marca planeja expandir este ano nas dez praças em que atua no país
Favorita, uma das quatro marcas da Unicasa Móveis, está em plena implantação de uma nova proposta de reposicionamento da marca. A empresa desenvolveu um novo projeto de identidade visual, buscando transparecer sua versatilidade e ampla linha de produtos.
A novidade será implantada em duas etapas, uma para a fachada e outra para o showroom. A fase externa já está praticamente concluída e a interna deve levar mais alguns meses para ser aderida por toda a rede, que possui dezenas de lojas em todo o Brasil e é referência de mercado, com gestão focada na qualidade e excelência dos serviços prestados.
“A nova proposta deve-se ao momento que a economia vive, em que o consumidor é muito racional: quer alta qualidade de produto e serviço, mas também quer um preço que se encaixe no seu bolso, assim como condições de pagamento”, esclarece Jônas Pastore, diretor da Favorita e proprietário da unidade Jardins, em São Paulo, a flagship nacional da marca.
O projeto piloto foi implantado na unidade Jardins, a qual recebeu em outubro de 2016 uma proposta nova de decoração, em que cada ambiente é assinado por designers e arquitetos parceiros da Favorita. O propósito é mostrar estilos diferentes para um mesmo espaço de uma casa e também ressaltar que, ao contratar um designer de interiores, é possível não apenas seguir tendências, mas também respeitar o perfil do cliente. A segunda loja a receber a novidade está localizada em Goiânia.
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Ao apresentar espaços clássicos, modernos ou vintages em seus PDVs, a marca espera reforçar seu potencial para entregar, tanto projetos de alto nível e valor agregado como projetos enxutos e de menor investimento. Para isso, a empresa oferece mais de vinte cores de acabamentos melanínicos e outro tanto de opções em lacca, além de vidros, alumínios e outros produtos, fornecidos por empresas parceiras.
A proposta vem sendo bem aceita pelos lojistas, pois agora podem oferecer um melhor atendimento e serviço aos clientes, que vai além do tradicional projeto 3D. “Era necessário expor uma cozinha com uma pegada mais rústica, uma mais industrial e outra bem moderna, repleta de tecnologias. O consumidor quer visualizar, quer tocar e ver em tamanho real”, comenta Pastore.
Para a marca, o produto é só uma parte do negócio, o diferencial está no serviço, que vai desde a consultoria comercial que elabora o projeto, passa pelo consultor técnico que se certifica as medidas in loco para que o projeto efetivamente possa ser executado, e termina na instalação que transforma o projeto 3D em realidade.
Com esta proposta, Favorita pretende renovar a decoração interna das lojas a cada 6 meses aproximadamente e, dessa maneira, apresentar novas tendências apontadas pelos profissionais. Os ambientes também incluem móveis, iluminação e outros itens, frutos de parcerias realizadas individualmente por cada loja, em acordo com a diretoria de marketing da empresa.
A marca planeja expandir este ano nas dez praças em que atua no país. Além de São Paulo, as capitais Manaus, Belém, Fortaleza, Vitória, Recife e Salvador possuem operações relevantes da marca. Todas atendem clientes finais, corporativos (hotéis e construção civil), arquitetos e decoradores – sendo estes últimos responsáveis por até 50% das vendas em algumas unidades.
