A Imaginarium, que desde outubro de 2011 não opera em Manaus, vai retornar à cidade com força em setembro deste ano. Especializada em design funcional e divertido (ou fun design), a marca criada em Santa Catarina vai se instalar no Manauara Shopping, localizado no bairro Adrianópolis, Zona Centro-Sul de Manaus, com a meta de abrir outras três unidades na capital.
Segundo o gerente de marketing da empresa, Gilberto Carvalho, a nova loja está recebendo investimentos de R$ 300 mil e vai disponibilizar mil itens em suas prateleiras, em uma área total de 45 metros quadrados.
“Além de Manaus, há previsão de inauguração de uma loja em Boa vista (RR), em setembro. Para o próximo ano temos planos de abertura para Araguaína (TO) e Macapá (AP)”, afirma.
Antes de encerrar suas operações em Manaus no ano passado, a Imaginarium fez parte do mix de lojas do Millennium Shopping e do Amazonas Shopping Center. No entanto, após alguns anos na cidade, a rede decidiu “fechar para balanço” no fim de 2011.
Planos arrojados
Cliente antiga da marca, a empresária Ana Irene Sampaio é a responsável pelo retorno da Imaginarium a Manaus. Ela adianta que a loja do Manauara é o primeiro passo para a instalação das outras três unidades.
“A Imaginarium fez um estudo de viabilidade e descobriu que Manaus comporta quatro lojas. Meu objetivo é instalar uma unidade por ano, nos próximos quatro ou cinco anos, para que todo mundo tenha acesso”, comenta.
Para dar continuidade ao crescimento da rede, a nova franqueada afirma que tem preferência pelos shoppings de Manaus, visto que as lojas de rua oferecem problemas como a falta de estacionamento.
Expectativa
A loja do Manauara Shopping, que ficará localizada no piso Tucumã, está em fase de obras, mas a empresária afirma que a procura informal dos clientes já começou.
“Há uma expectativa grande. A marca é muito querida pelos clientes. Fui a Florianópolis (SC) para finalizar o contrato na sede da empresa e fiquei encantada ao ver como acontece a criação, a produção e a distribuição dos produtos”, diz a franqueada.
Mix completo
A nova franquia da Imaginarium vai funcionar com o maior formato disponibilizado pela franqueadora. A proprietária Ana Irene Sampaio explica que o modelo “máster” foi escolhido porque é o único que consegue comercializar 100% do portfólio da marca.
O mesmo não acontece, por exemplo, nos quiosques e lojas “compact”. Neste último caso, o tamanho da operação é menor (35 metros quadrados) e o investimento total fica em torno de R$ 210 mil.
“Não queremos deixar nada de fora, por isso optamos pelo formato máster”, explica a empresária, que também é franqueada da rede de idiomas CNA, no conjunto Vieiralves.
O faturamento médio mensal projetado para a unidade de Manaus, segundo Gilberto Carvalho, é de R$ 100 mil. No entanto, antes de iniciar as vendas, a proprietária e a gerente da loja viajam a Santa Catarina em agosto para um treinamento promovido pela franqueadora.
Presença nacional
Em todo o País, a Imaginarium possui 117 operações, divididas entre 98 lojas, 19 quiosques e 600 pontos multimarcas. Até o fim de 2012, a empresa pretende inaugurar 40 lojas no Brasil e superar em 15% o faturamento de 2011, que atingiu R$ 110 milhões.
Sua Franquia TV
Assista à entrevista com Gilberto Carvalho ao Sua Franquia TV, durante a última edição da ABF Franchising Expo em São Paulo:
