A Pesquisa Trimestral de Desempenho do setor de franquias referente a janeiro a março deste ano, realizada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), demonstra que o setor permanece em ritmo de recuperação, atento aos desafios de um ambiente macroeconômico com inflação e juros em alta. O estudo apontou que as redes de franquias cresceram 8,8% em faturamento no 1º trimestre frente a igual período do ano passado, com uma receita que passou de R$ 39,881 bilhões para R$ 43,380 bilhões. Na comparação com o 1º trimestre de 2020, quando o faturamento registrado foi de R$ 41,537 bilhões, o avanço foi de 4,4%. Já quanto à receita das franquias no período acumulado de 12 meses, o crescimento foi ainda maior, com uma variação de 13,9% e um faturamento que avançou de R$ 165,530 bilhões para R$ 188,568 bilhões - um patamar equivalente ao período pré-pandemia. Este é o quarto trimestre seguido de alta do setor.
Esse desempenho foi alavancado pela retomada das atividades presenciais (tanto no trabalho, como no convívio social) e de hábitos dos consumidores, uma recuperação mais forte na área de serviços e a manutenção dos bons resultados dos canais digitais.
De acordo com André Friedheim, presidente da ABF, "completamos quatro trimestres consecutivos de crescimento, o que consolida uma curva robusta de recuperação. Além da melhora do quadro econômico geral, a gradual retomada das atividades presenciais tem se refletido de forma positiva no setor, principalmente nas atividades mais associadas aos pontos físicos de venda e experiências, mas as vendas digitais continuam a apresentar bom desempenho também, mostrando que as lições da pandemia com a digitalização de canais e processos se mantém. Creio que estamos caminhando para um ambiente de negócios cada vez mais híbrido, com uma forte interligação entre on e offline, o que pode abrir novos caminhos para o setor".
A inflação e o aumento da taxa de juros continuam a ser pontos de atenção para as franquias. A pesquisa do balanço do setor de 2021 já apontava que 67% das marcas afirmaram ter repassado o impacto da inflação através do ajuste de preços, mas na média de apenas 30% do impacto total recebido. Readequação das operações (58%) e troca de fornecedores (44%) foram outras medidas tomadas para administrar os reflexos da inflação. "Neste sentido, as redes continuam a buscar formas de mitigar esses impactos, principalmente com a revisão e digitalização de processos, substituição e renegociação com fornecedores e ganhos de eficiência", ressalta André Friedheim.
As redes de franquia mantiveram seus planos de expansão, aponta o levantamento da ABF. A variação no primeiro trimestre de 2022 representou um acréscimo de 2771 operações de franchising no país. Entre janeiro e março deste ano foram inauguradas 4,0% operações frente a 3,3% no mesmo período do ano passado, e encerradas 2,2%, com um saldo positivo de 1,8%. Já os repasses tiveram uma leve alta, subindo de 0,5% das unidades no primeiro trimestre de 2021 para 0,8% em igual período de 2022.
Em relação ao total de empregos do setor, manteve-se também a curva de crescimento. Segundo a pesquisa da Associação, esse número totalizou 1,4 milhões de trabalhadores registrados, uma variação de 9% em relação ao primeiro trimestre de 2021.
Crescimento de todos os segmentos
O balanço da ABF referente ao primeiro trimestre de 2022 indicou crescimento da receita em todos os 12 segmentos elencados pela entidade. Os que registraram melhor desempenho no faturamento do período foram vestuários e acessórios, com um crescimento de 13,5%, beneficiado pela retomado do trabalho e eventos presenciais e da consequente maior movimentação em shopping centers e outros locais de grande circulação de pessoas; saúde, beleza e bem-estar, com 13,4%, e casa e construção, com 9,3% - estes dois mantendo o bom desempenho registrado mesmo durante a fase mais crítica da pandemia -, seguidos por alimentação e food service, com 9,1%, também beneficiados com o arrefecimento das medidas de distanciamento social e a digitalização dos negócios.
Ao analisarmos o desempenho dos segmentos no período acumulado de 12 meses, destacam-se hotelaria e turismo, em primeiro lugar, com faturamento 51,5% maior; entretenimento e lazer, vem em segundo lugar, com 31,0% - ambos os segmentos demonstraram forte recuperação após a reabertura do comércio; vestuário e acessórios, em terceiro, com 21,0%; casa e construção, com 13,9% e alimentação e food service, com 12,8%.
Formatos home based e virtual se destacam
A pesquisa da ABF registrou, ainda, um avanço das operações nos formatos mais enxutos, de menor investimento. Enquanto em 2020, as franquias home based representavam 7,1% do total das unidades das redes pesquisadas, no ano seguinte eram 10,3% e em 2022 subiram para 14,8%. Já o modelo virtual, que aparece pela primeira vez no levantamento, representa 0,8% das operações. As unidades localizadas em pontos comerciais menos tradicionais, classificados como "outros" (prédios comerciais, postos de combustível - conveniência -, condomínios residenciais, store in store, hospitais e clubes esportivos) também ampliaram sua participação, saltando de 3,1% para 8,2% e 8,7% entre 2020 e 2022.
"Este é um fenômeno interessante, pois mostra a flexibilidade e criatividade do setor. São as franquias se movendo em dois sentidos: chegando mais perto dos consumidores e desenvolvendo modelos de negócio para diferentes perfis de empreendedores. Trata-se também de um esforço para ter uma presença cada vez mais forte no online e isso de forma colaborativa e em rede. Inclusive, muitas redes têm surgido já com esta proposta. Na ABF Franchising Expo, creio que poderemos conhecer ainda mais propostas inovadoras", explica André Friedheim.
Perfil dos novos franqueados
Pela primeira vez, o estudo trimestral da ABF apurou o perfil dos novos franqueados. Embora o perfil "empresário procurando novas oportunidades" lidere com 29%, quando analisamos o quadro geral, identificamos um equilíbrio entre dois grandes grupos: o empresário\investidor e o profissional/empreendedor.
"Este retrato do perfil do novo franqueado é um forte indicativo da versatilidade e ampla abrangência do setor. Aponta também que temos um amplo campo a ser explorado no Brasil, ainda mais com um mercado de trabalho em marcha lenta e uma forte cultura de empreendedorismo. De outro lado, as redes devem investir em oferecer um suporte adequado a cada perfil e fazer uma seleção criteriosa de acordo com as necessidades de seus negócios", disse o presidente da ABF.
Um momento importante para acompanhar de perto este "match" será a ABF Franchising Expo, maior feira de franquias do mundo em visitação, que ocorre de 22 a 25 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo/SP. Integrante da ABF Franchising Week, semana de imersão no universo das franquias, a ABF Franchising Expo reuniu cerca de 400 marcas expositoras e recebeu uma visitação de 60 mil pessoas em sua última edição. Dada a demanda em 2022, a área da feira foi ampliada em 1 mil m², chegando a 32 mil m² no total. A organização vem recebendo também muitas franquias estreantes no evento, tanto que estima que deve fechar sua lista com cerca de 25% de marcas expondo pela primeira vez, movimento em linha com o crescimento de 8% do número de redes no setor registrado em 2021. Os ingressos já estão à venda, com descontos na compra online. Para obtê-los, basta clicar aqui.
Metodologia
A Pesquisa de Desempenho do Franchising referente ao 1º trimestre de 2022 envolveu uma base amostral com redes respondentes que representam cerca de 30,4% das operações e 33,1% do faturamento. Abrangendo o mercado como um todo, inclusive não associados, os números do desempenho do setor de franchising são apurados em pesquisa por amostragem, cruzados com levantamentos feitos por entidades representantes de setores correlatos ao sistema de franquias, órgãos de governo, instituições parceiras e de ensino. Auditados por empresa independente, os dados divulgados pela ABF são referência para órgãos governamentais de diversas esferas, entidades internacionais do franchising, como World Franchise Council (WFC), Federação Ibero-americana de Franquias (FIAF) e instituições financeiras.
Sobre a ABF
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1987, que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. O setor registra um faturamento anual superior a R$ 185,068 bilhões em 2021, mais de 170 mil unidades e cerca de 2800 marcas de franquias espalhadas por todo o Brasil. Além disso, o franchising brasileiro responde por aproximadamente 2,7% do Produto Interno Bruto (PIB) e emprega diretamente mais de 1,4 milhão de trabalhadores. Atualmente com mais de 1400 associados e cobrindo todo o território nacional por meio da seccional Rio de Janeiro e de regionais (Centro-Oeste, Interior de São Paulo, Minas Gerais, Nordeste e Sul), a entidade reúne franqueadores, franqueados, advogados, consultores e demais fornecedores e stakeholders do setor. O propósito da ABF é fomentar o franchising brasileiro, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo e ético. A Associação dedica-se a aperfeiçoar o sistema de franquias brasileiro por meio da capacitação de pessoas em diversos cursos presenciais e on-line, do estímulo à inovação, da disseminação das melhores práticas, da representação junto às diversas instâncias públicas e divulgação dos resultados do setor.
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