Em um mundo cada vez mais consciente, os consumidores buscam processos que reflitam seus valores. É aí que entram os selos de sustentabilidade, prometendo atestar práticas responsáveis e um impacto ambiental reduzido. Mas será que esses selos realmente garantem o que prometem?
A veracidade dos selos de sustentabilidade é um tema complexo e em constante debate. Diversos tipos de selos existem, cada um com seus próprios critérios e órgãos certificadores. Essa variedade pode gerar confusão no consumidor, que nem sempre consegue identificar qual selo é mais confiável e o que ele realmente significa.
Rastreabilidade e transparência
Um selo de verdade deve ser acompanhado de um sistema de rastreabilidade que permita acompanhar a origem do processo desde a sua produção até o consumidor final. Isso garante que as práticas sustentáveis sejam realmente implementadas em todas as etapas da cadeia produtiva. Além disso, as empresas que ostentam selos de sustentabilidade devem ser transparentes em relação às suas práticas, disponibilizando informações claras e acessíveis sobre seus processos de produção, impactos ambientais e sociais, e medidas para minimizar esses impactos.
Desafios e perspectivas
• Falta de padronização: a diversidade de critérios e órgãos certificadores dificulta a comparação entre selos.
• Greenwashing: empresas podem usar selos de forma indevida para se promoverem como sustentáveis sem realmente o serem.
• Acesso à informação: nem todos os consumidores têm acesso à informação necessária para avaliar a confiabilidade dos selos.
Apesar dos desafios, os selos de sustentabilidade podem ser uma ferramenta valiosa para orientar as escolhas do consumidor e impulsionar práticas mais responsáveis. Espera-se que os critérios de certificação sejam mais rigorosos e padronizados para aumentar a confiabilidade dos selos. Tecnologias como o blockchain podem ser usadas para garantir a rastreabilidade e transparência da cadeia produtiva, empoderando os consumidores com mais informação e ferramentas para identificar selos confiáveis e fazer escolhas conscientes.
O papel do Inmetro
O Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) assume um papel fundamental na garantia da confiabilidade dos selos de sustentabilidade no Brasil. Através de suas atividades, o Inmetro contribui para:
• Estabelecimento de critérios: definição de critérios técnicos rigorosos e transparentes para a concessão de selos de sustentabilidade.
• Acreditação de organismos certificadores: credenciamento de organismos independentes responsáveis pela avaliação e certificação dos processos.
• Fiscalização e monitoramento: fiscalização e monitoramento das atividades dos organismos certificadores e das empresas certificadas.
• Educação e conscientização: promoção da educação e conscientização dos consumidores sobre os selos de sustentabilidade.
O Inmetro trabalha em conjunto com diversos stakeholders para fortalecer a confiabilidade dos selos de sustentabilidade e impulsionar a adoção de práticas mais responsáveis pelas empresas.
Alternativa ofertada pelo Selo Verde Brasil
Recentemente, o governo brasileiro instituiu o Programa Selo Verde Brasil, que visa normalizar e certificar produtos e serviços de origem sustentável. Este programa, coordenado pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), busca estimular a melhoria da qualidade dos produtos e serviços brasileiros, aumentar a sustentabilidade em suas cadeias produtivas e ampliar a competitividade desses produtos tanto no Brasil quanto no exterior.
Os selos de sustentabilidade, quando utilizados de forma responsável e transparente, podem ser uma ferramenta poderosa para promover o consumo consciente e a construção de um futuro mais sustentável. O papel do Inmetro é fundamental nesse processo, garantindo a confiabilidade dos selos, a qualidade das avaliações e a proteção dos direitos dos consumidores.
Lembre-se:
• Consulte o Inmetro: acesse o site do Inmetro para obter mais informações sobre os selos de sustentabilidade, os organismos certificadores credenciados e as empresas certificadas.
• Exija transparência: busque empresas que sejam transparentes em relação às suas práticas de sustentabilidade e que forneçam informações claras sobre os selos que ostentam.
• Seja um consumidor consciente: faça pesquisas, compare selos e exija processos com selos confiáveis para contribuir para um futuro mais verde e responsável.
Juntos, podemos construir um mercado mais justo e sustentável, onde os selos de sustentabilidade sejam sinônimos de verdade e compromisso com o planeta.
Por Elaine Moreira – diretora operacional da Ambipar ESG. A executiva tem mais de 20 anos de experiência na área de sustentabilidade no gerenciamento e consultoria. Mestre em Sustentabilidade pela Universidade Federal de Ouro Preto e especialista em Direito Civil pela PUC/MG, Elaine é sócia de empresa que é parte do Grupo Ambipar e está à frente de alinhamentos estratégicos, definições de objetivos e metas comerciais. Lidera a criação de nova empresa do grupo, cujo objetivo é de certificação de práticas ambientais e sustentáveis. Tem experiência na formação de equipes internas e leciona em algumas instituições sobre temas concernentes à sustentabilidade e levantamento de riscos.
