Produtos a mão para experimentação, looks de inspiração, cores mais neutras destacando os produtos e nada de vitrine para atrapalhar a passagem, ou seja, open space. Essas foram as características adotadas pela rede de franquia e acessórios Lebriju em seu projeto de modernização criado em 2022. Com linhas mais orgânicas, com curvas e maior fluidez das formas, sempre pensando na consumidora da marca, a rede projeta o retrofit de todas as suas unidades ao longo desse ano.
Mas, por que mudar? A resposta do fundador da franquia de acessórios Lebriju, Jeferson Jin, foi: “Uma marca de varejo, precisa constantemente se renovar e acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor”. E foi justamente isso que a marca fez — manteve a exposição de seus produtos com setorização por cores, mas apostou em mobiliário com curvas, e cores mais neutras, montou looks para inspiração, tirou a vitrine do caminho e adotou o naming como uma palavra passando de Le Briju, chegando a nova identidade Lebriju. A primeira loja estrear com o novo conceito foi a do Jundiaí Shopping (Jundiaí, SP).
“A marca precisava estabelecer um posicionamento proprietário, que traduzisse a nossa essência. Somos uma marca que reinventa a moda e o uso de acessórios e estamos presente no dia a dia da consumidora, desde o uso básico das peças, até peças mais elaboradas para eventos, festas etc. Com isso, desenvolvemos o trabalho de rebranding, chegando ao posicionamento - SEU ACESSÓRIO SEMPRE!”, explicou o empresário.
Para essa iniciativa, a Lebriju investiu cerca de R$ 200 mil, e ao invés de reformar lojas mais antigas, apostou na inauguração de novas unidades nesse conceito, pensando no franchising. Agora em 2023 a expectativa é que a franqueadora faça um cronograma e leve o novo conceito a todas as unidades próprias e franqueadas. “O novo conceito será levado para as unidades em operação, tanto como retrofit para algumas unidades, ajustes para deixar mais próximo do novo conceito e em algumas unidades podendo ocorrer uma reforma total para deixar com o novo conceito”.
Em novembro e dezembro dois novos pontos de vendas foram inaugurados com o novo conceito, sendo uma unidade no Shopping Market Place, na zona Sul de São Paulo e uma em Curitiba, no Paraná, no Shopping Müller — a primeira na região.
Todo esse projeto moderno e pensado na consumidora da franquia de acessórios Lebriju ajudará no processo da rede ao longo deste ano. “A nossa estratégia é ampliar a capilaridade da rede com mais 10 pontos de vendas em 2023, totalizando 25 unidades em operação”, finalizou Jin.
Veja algumas fotos da nova Lebriju
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Por Flávia Milhassi Denone
