Com faturamento de R$ 273 bilhões em 2024, o setor de franquias segue em expansão no Brasil, registrando crescimento de 13,5% em relação ao ano anterior, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Apesar das boas perspectivas, especialistas alertam que investir em uma franquia exige mais do que acompanhar tendências do mercado: é preciso compatibilidade com o modelo de negócio.
Rodrigo Moreira, especialista em franchising com mais de 18 anos de experiência, destaca que o sucesso no setor está diretamente ligado à identificação do franqueado com a operação. “É preciso ter afinidade com o segmento escolhido e avaliar se a rotina do negócio realmente combina com o seu perfil. Escolher uma franquia apenas com base na expectativa de retorno financeiro pode ser um erro”, afirma.
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Moreira explica que, assim como em um relacionamento, a escolha deve considerar fatores como propósito, habilidades e rotina. Um exemplo prático: quem não tem afinidade com cozinha pode enfrentar dificuldades ao investir em uma franquia de alimentação, setor que exige envolvimento direto com processos e operação. Já pessoas conectadas ao universo da beleza, que acompanham tendências de skincare e bem-estar, podem encontrar mais realização ao atuar em redes desse segmento.
“O segredo está na sintonia entre o franqueado e a marca. Quando há alinhamento entre interesses pessoais e o negócio, a chance de sucesso e satisfação no longo prazo aumenta consideravelmente”, reforça.
Para o especialista, autoconhecimento, planejamento e pesquisa são fundamentais na decisão. A escolha da franquia ideal deve levar em conta mais do que o desempenho do mercado: é preciso avaliar se o modelo faz sentido para o estilo de vida e os objetivos do investidor.
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