A Associação Brasileira do Franchising (ABF) divulgou nesta quarta-feira (5) os resultados do setor em 2024. O faturamento do franchising no período analisado pela entidade alcançou R$ 273 bilhões, um avanço de 13,5% quando comparado ao mesmo período de 2023.
A pesquisa, realizada entre os dias 2 e 23 de janeiro com 345 marcas respondentes, trouxe ainda o resultado do quarto trimestre de 2024, quando o setor cresceu 11,3% em relação ao mesmo período de 2023. No quarto trimestre, o faturamento nominal foi de R$ 81 bilhões.
“Todos os segmentos do setor cresceram em faturamento nominal, com destaque para alimentação, que registrou alta de 11,3% no quarto trimestre de 2024 (sem considerar o food service), entretenimento e lazer com alta de 17,4% e saúde, beleza e bem-estar com aumento de 16,9% em 2024, todos comparados ao mesmo período de 2023”, explicou Tom Leite, presidente da ABF.
O franchising encerrou 2024 com 3.300 marcas em atuação no Brasil, somando 197.709 operações e mais de 1,7 milhão de pessoas empregadas diretamente no setor, sem contar os colaboradores das franqueadoras e os empregos indiretos gerados.
Leite destacou que esses resultados superaram as expectativas da entidade para o ano. O faturamento médio das franquias foi de R$ 115 mil por operação mensalmente. “A grande maioria dos operadores do franchising são pequenos empreendedores, e eles cresceram 12,3% no ano”, afirmou.
O desempenho surpreendeu, especialmente considerando as projeções da empresa de estatística que assessora a ABF. Segundo o economista André Galhardo, apesar dos recentes indicadores de queda no comércio, indústria e serviços no último trimestre, o cenário geral é de crescimento para a economia brasileira.
“Os indicadores recentes do IBGE e da FGV mostram uma leve desaceleração da economia, mas ainda é cedo para prever um impacto negativo significativo no crescimento do ano”, explicou Galhardo.
O economista apontou fatores que favoreceram o bom desempenho do setor em 2024: “A valorização do real por 12 pregões consecutivos, algo inédito nos últimos 20 anos, e projeções indicando um crescimento de 3% do PIB brasileiro”.
No entanto, ele fez um alerta em relação à taxa básica de juros, que pode impactar a confiança dos investidores. “A Selic pode atingir 15% ao ano, o que representará desafios para 2025”, concluiu.
Projeções para o franchising em 2025
Para 2025, a ABF estima um crescimento nominal do faturamento entre 8% e 10%, um aumento de 2% no número de operações, 2% no surgimento de novas redes e 2% na geração de novos empregos. Tom Leite demonstrou preocupação com o impacto da alta dos juros e o endividamento da população. “A Selic pode atingir 15% nas próximas reuniões do Copom”, disse.
O economista André Galhardo ressaltou que a menor previsão de crescimento no número de redes reflete a maturidade do setor. “O franchising está focado mais na qualidade do que na quantidade”, destacou.
Desempenho por segmento
Atualmente, o setor de franquias no Brasil está dividido em 12 segmentos. Em 2024, os que mais cresceram foram entretenimento e lazer, saúde, beleza e bem-estar, e alimentação. “Esses segmentos tiveram crescimento consistente, apesar do cenário econômico desafiador”, afirmou Tom Leite.
O setor de entretenimento e lazer foi impulsionado pelo aumento da renda da população e pelo crescimento de subsegmentos como lojas de brinquedos e vending machines. A Cacau Show, por exemplo, investiu nesse mercado após a aquisição do PlayCenter.
No segmento de saúde, beleza e bem-estar, o crescimento foi puxado por franquias de academias, clínicas odontológicas, cuidadores e casas de repouso. “O acesso ampliado à telemedicina e clínicas regionais com preços competitivos também contribuiu para o bom desempenho”, disse Leite.
O food service, que concentra o maior número de associados da ABF, faturou mais de R$ 46 bilhões. Alimentação saudável, milkshakes, sorveterias e operações de açaí ajudaram a impulsionar os resultados do setor.
50 maiores franquias de 2024
A ABF também divulgou o seu tradicional ranking das 50 maiores franquias de 2024. A Cacau Show permaneceu na liderança, ultrapassando 4 mil unidades em 2024. A rede se destacou com novos formatos para alcançar novos mercados, e as flagships também mostram a preocupação da franquia Cacau Show em se destacar. Em segundo, temos O Boticário, mantendo o mesmo cenário de 2024.
Na sequência, e destacando as 10 maiores franquias de 2024, aparece o Mc Donald’s, a Ortobom, Lubrax, OdontoCompany, AMPM, óticas Carol, BRMania e Shell Select.
Em 2024, tivemos um número significativo de estreantes no ranking, como a Natura, a Lavateria e MilkMoo, por exemplo. Para estar entre as 50 maiores, as redes precisam ter mais de 400 operações, somadas, as 50 maiores redes de franquias somaram mais de 50 mil unidades em funcionamento.
“A Natura apareceu agora, pois associou recentemente a ABF. Ela chegou somando mais de 1.000 unidades, por isso se destacou entre as 50 maiores franquias pelo ranking da ABF”, explicou Tom Leite.
Quando falamos em segmentos, alimentação concentra 34% delas, seguido de saúde, beleza e bem-estar, moda, casa e construção, serviços automotivos, limpeza e conservação, serviços e outros negócios e por último hotelaria e turismo.
As grandes marcas, 92%, são formadas por lojas, 8% por quiosques com mais de 20 anos da marca em atuação no mercado de franchising.
20 Maiores Microfranquias de 2024
Na coletiva de imprensa, a ABF listou ainda as 20 maiores microfranquias, sendo elas: Market4u, Prudential, Seguralta, Kumon, É Seguros, CrediFácil, Emive, Touti, Cota Fácil e CEOpag, Bem Seguros, Links, Azul Empréstimos., Clube Turismo, Fiador, Webb, Villela Maria Brasileira, Honest Market, Solar Prime e Fast4you. A estreante foi a Honest Market e a que mais cresceu em número de unidades foi a Fast4you.
As 20 maiores juntas somam mais de 18 mil operações, crescimento de 17% na comparação com o ranking de 2023. Entre os segmentos, serviços e outros negócios com 60% de participação nesse ranking, estão 15% de alimentação, 5% saúde, beleza e bem-estar, 5% casa e construção, 5% educação, 5% hotelaria e turismo e 4% limpeza e conservação.
