O fundo de propaganda é uma importante ferramenta de marketing utilizada pelas redes de franquias. Ele é composto por contribuições financeiras feitas por cada franqueado, visando promover a marca de forma coletiva e ampla, o que resulta em um impacto muito maior do que se cada franqueado atuasse individualmente. O objetivo final é aumentar as vendas e consolidar a presença da marca no mercado.
O papel do fundo de propaganda no franchising é crucial para o sucesso da rede. Ele permite que a marca seja promovida de forma ampla e efetiva, aumentando a visibilidade da marca e, consequentemente, as vendas. Além disso, o fundo de propaganda ajuda a padronizar a imagem da marca, mantendo sua identidade e consistentemente apresentando uma mensagem forte e coerente.
A administração do fundo de propaganda é responsabilidade da franqueadora, que é quem controla a imagem e a mensagem da marca. A franqueadora é responsável por definir o valor da contribuição de cada franqueado, bem como pela gestão e utilização dos recursos do fundo de propaganda.
O valor do fundo de propaganda é calculado de acordo com o número de franquias existentes na rede e o valor de cada contribuição. O valor da contribuição é definido pela franqueadora e pode ser baseado em fatores como a localização da franquia, o tamanho do negócio, entre outros. A franqueadora também pode determinar que o valor da contribuição mensal seja fixo ou variável.
Como mensurar o resultado do investimento em fundo de propaganda
A mensuração do retorno do investimento em fundo de propaganda pode ser feita por meio de diversos indicadores. Alguns dos mais comuns são:
1- Aumento das vendas:
O aumento nas vendas é um indicador claro de que a propaganda está funcionando. A franqueadora pode comparar as vendas antes e depois do início da campanha publicitária para avaliar seu impacto.
2- Reconhecimento da marca:
O reconhecimento da marca pode ser medido por meio de pesquisas de mercado, entrevistas com clientes ou avaliações de imagem da marca. Quanto maior o reconhecimento da marca, mais provável é que os clientes lembrem dela e a procurem quando precisarem.
3- Feedback dos franqueados:
Os franqueados podem fornecer informações valiosas sobre o impacto da propaganda nas suas franquias. Eles podem relatar um aumento nas vendas, uma maior reconhecimento da marca ou uma mudança positiva na percepção dos clientes sobre a marca.
4- Retorno sobre o investimento (ROI):
O retorno sobre o investimento pode ser calculado como uma razão entre o lucro obtido e o investimento feito. Se o retorno for positivo, isso indica que o investimento em fundo de propaganda está dando retorno.
5- Análise de mídia:
A franqueadora pode acompanhar a cobertura da mídia sobre a marca e a campanha publicitária para avaliar se a mensagem está sendo transmitida de forma adequada.
Em resumo, a mensuração do retorno do investimento em fundo de propaganda envolve a coleta e análise de dados sobre as vendas, o reconhecimento da marca, o feedback dos franqueados, o retorno sobre o investimento e a cobertura da mídia. A franqueadora deve avaliar esses indicadores regularmente para determinar se o investimento em fundo de propaganda está sendo bem gasto e se está trazendo resultados positivos para a rede.
Fonte
Redação Sua Franquia
