De acordo com um estudo da agência de pesquisa Union + Webster, e divulgado pela Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná), 87% da população brasileira afirma que prefere consumir produtos e serviços de empresas sustentáveis (as chamadas empresas-verde). Só em pesquisas no Google, por exemplo, o aumento também gira em torno de 90% das buscas com o termo “ESG”. As práticas de ESG refletem diretamente no desempenho de negócios de sucesso e focados no futuro.
“Existe uma linha tênue entre o 'apostar e investir' em ESG, apenas com foco em questões de marketing. O famoso 'precisamos mostrar que fazemos'. Isso tem até nome, chama-se greenwashing, ou lavagem verde. Em outras palavras, é quando informamos dados equivocados (ou até criamos fake news) de empresas que mantém práticas de sustentabilidade. O único detalhe é que elas não fazem de fato isto” aponta o consultor André Luis Soares Pereira, do GSPP, consultoria especializada em franquias. Ninguém quer ser confundindo com a “franquia que faz mesmo” e a “empresa que diz que faz”. E não há dúvidas das vantagens reais para quem traz para perto das práticas de ESG".
Conheça quatro redes de franquia que seguem têm um propósito com a sustentabilidade:
T&D Sustentável
Greentech do segmento de “Construção Civil e Sustentabilidade” que tem como propósito desenvolver tecnologias e serviços totalmente focados no combate ao desperdício de água. A rede está presente, com suas filiais e unidades franqueadas, em mais de 30 cidades do Brasil, além de já terem evitado o desperdício de mais de 237 milhões de litros de água, equivalentes a uma economia superior à R$ 8 milhões de reais para seus clientes. Até o final de 2025 a rede espera chegar a 150 unidades em funcionamento e ter colaborado na redução de 1 bilhão de litros de água.
Investimento inicial: R$ 230 mil (standard) e R$ 195 mil (modelo home-based)
Faturamento: R$ 170 mil por mês dependendo da quantidade de contratos adquiridos.
Previsão média de retorno: 16 a 23 meses.
Açaí da Cidade
Fundada em 2015, em Jundiaí, o Açaí da Cidade é uma rede de franquias de açaí que tem como foco encantar os clientes por meio da experiência de consumo oferecida em suas lojas e também no sabor e qualidade dos seus produtos. Suas unidades possuem diversas opções de açaí, sorvetes e vitaminas. Além disso, a rede deixa o cliente à vontade, oferecendo desde pedidos prontos como também a opção self-service, para aqueles que desejam personalizar o seu próprio açaí. Com conceito pet friendly, a marca possui uma área para pets, vagas internas para bicicletas e um espaço kids, que contém brinquedos como cama elástica, piscina de bolinhas, escorregador, entre outros. Um dos grandes lemas do Açaí da Cidade é a sustentabilidade. A rede trabalha com tigelas retornáveis, feitas com madeira de reflorestamento. Além disso, o Açaí da Cidade busca realizar a reciclagem dos resíduos secos gerados. Essa ação é realizada em parceria com os recicladores locais. A rede que implementar essa parceria - entre a marca e recicladores regionais - em todas as suas franquias.
Investimento inicial: R$ 135 mil.
Previsão média de retorno: 12 meses.
Faturamento: R$ 80 mil ao mês.
Projeto Solar
A Projeto Solar é uma rede de franquias que trabalha com soluções de energia solar. A franquia realiza tanto a estruturação para grandes empresas como também para residências. Em modelo home based, na prática, o franqueado realiza a prospecção de novos clientes e utiliza o know how da franqueadora para a estruturação. Não há necessidade do franqueado ser engenheiro ou trabalhar no setor, mas sim do mesmo ter excelentes habilidades para construir relacionamentos. Até o fim de 2022 a meta é chegar a 100 novas unidades.
Investimento inicial: R$ 34 mil (taxa de franquia, implantação, marketing digital e drone).
Faturamento: R$ 34 mil.
Previsão média de retorno: 12 meses.
Euro Colchões
A Euro Colchões é uma rede de colchões premium, que conta com mais de 70 unidades, em toda a região Sudeste do Brasil. A empresa tem em seu DNA, além da inclusão de tecnologia na indústria de colchões, desenvolvendo produtos que de fato atendem as necessidades de cada cliente, de forma totalmente personalizada, a preocupação com o desenvolvimento ambiental sustentável da sociedade como um todo. Por isso, em 2019, desenvolveu a linha de colchões EcoMind, que conta com a exclusiva fibra REPREVE ®️, feita de garrafas PET resgatadas da costa dos oceanos.
Cada detalhe do processo de produção da Linha EcoMind é focado em sustentabilidade, por exemplo, o aço utilizado no molejo é proveniente da maior recicladora da América Latina; a espuma remanescente do processo de fabricação é transformada em uma nova espuma com zero descarte ambiental; o feltro de agulhas usado para suportar as bobinas é 100% feito de tecidos reciclados, além disso o tecido antiderrapante utilizado na parte inferior do colchão é feito de garrafas plásticas em um processo sem água ou produtos químicos.
Investimento inicial: a partir R$240.00,00
Faturamento: R$170.000,00
Previsão média de retorno: de 15 a 30 meses
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