Desafio: franquias inovam para atender demanda de férias escolares. Conheça as ações de marketing de três grandes redes de franquias para atrair as crianças em julho
Enquanto a grande maioria das escolas “descansam” durante o mês de julho, as empresas de lazer, entretenimento e de outros segmentos de educação aproveitam a temporada de férias escolares para aumentar o faturamento. É um processo de sazonalidade favorável que quando bem aproveitado pode inclusive fortalecer a atuação da marca no mercado.
E quem tem filhos pequenos sabe bem que não é fácil distraí-los visto que estão cada vez mais exigentes, não é mesmo? Com isso, é essencial que as ações de marketing das redes de franquias sejam de fato inovadoras e atrativas, tanto para o público-alvo como para o bolso dos adultos acompanhantes.
Confira a seguir as soluções de marketing desenvolvidas por três grandes franqueadoras focadas no público infantil:
Casa X
Para o mês de férias escolares, a Casa X, rede de buffets infantis da SMZTO Holding de Franquias Multissetoriais, em sociedade com Xuxa Meneghel, desenvolveu uma colônia de férias para crianças. Nesta ação, os pais compram um passaporte que dá direito à criança participar da “colônia de férias”, o qual inclui além do uso dos brinquedos e atrações da casa, toda alimentação e atividades de recreação.
O valor do passaporte oferecido varia de acordo com a unidade, tanto em decorrência da região quanto de algumas diferenças no pacote oferecido - algumas unidades oferecem alimentação inclusa, por exemplo, e outras não. Posto isso, o valor médio fica em torno de R$ 80 e é válido para um dia de recreação, no período da manhã e tarde.
Com fundação em 2012, atualmente a rede Casa X possui 50 unidades franqueadas comercialização, sendo que 23 já estão em operação. Tendo a Xuxa como sócia, entre os diferenciais da marca estão que o espaço desenvolvido de forma que os pais visualizem com facilidade todos os brinquedos e o fato do buffet oferecer, além dos brinquedos, atividades que integram toda a família. Para adquirir uma unidade da rede é necessário um investimento inicial de R$ 1 milhão e o prazo de retorno estimado ocorrem em cerca de 30 meses.
Amazing Balls
A rede de franquias Amazing Balls, fundada em São Paulo/SP em junho de 2003, criou um conceito diferenciado de parque temático “in door”, com excelência em qualidade e serviço, destinado a crianças de 2 a 12 anos.
É a maior piscina de bolinhas da América Latina, com 310 mil bolas. Dentro dessa enorme piscina tem tobogã, cama elástica, parede de escalar e muito mais. Além das bolinhas, há teatro de fantoches, contação de historias, rodas cantadas.
Durante as férias, o espaço oferece a vantagem dos pais poderem deixar seus filhos aos cuidados de monitores treinados e curtir uma área exclusiva com American Bar, Pebolim, Air game e Snooker Profissional, que proporcionam aos clientes um ambiente ainda mais agradável e relaxante. É diversão garantida para todas as idades!
Fora das férias, a casa tem uma procura muito grande pelas escolas da cidade, que levam seus alunos para um dia inesquecível de muita alegria. E, vale destacar também que a rede oferece também um serviço de buffet para atender festas e eventos específicos, que pode ser locado pelos pais, para promover um momento especial para seus filhos.
Hoje, a empresa se consolida como um sucesso neste segmento e está preparada para ampliar seus horizontes de atuação através do sistema de franquias. Para participar da rede o investimento está em torno de R$600.000,00, para um espaço entre 450 e 600m2.
Happy Code
Voltada para o ensino de competência digitais a crianças e adolescentes de 5 a 17 anos, a Happy Code preparou uma grade especial de aulas para que crianças e adolescentes possam aproveitar as férias de julho e aprender sobre o desenvolvimento de games, como criar um canal no Youtube e o famoso jogo League of Legends. Os cursos possuem carga horária de seis horas e podem durar de dois a três dias. O valor de investimento é a partir de R$ 300.
Com isso, a partir de 1º de julho será possível escolher entre as aulas de Minecraft, para os curiosos e apaixonados pelo universo dos games, que proporcionam desde o primeiro contato até o nível mais elevado de desenvolvimento de habilidades. E, para tornar a experiência ainda mais completa, a Happy Code lança ainda dois níveis: o Adventure, que tem como objetivo apresentar a linguagem Blockly, ensinar a construção de cenários e a criação de interações e magias. Já o Extreme é o curso mais complexo da grade e permite que o aluno programe com linguagem Blockly em servidor exclusivo, além de criar mods mais elaborados, texturas e novas habilidades.
Em paralelo, o curso de Youtubers para as férias ganha novas modalidades: Start – em que o aluno é apresentado as ferramentas do Youtube, como criar um canal, o desenvolvimento de forma básica de roteiro e edição, além de aulas sobre direitos autorais e para quem deseja se aprofundar, o Advanced abrange a criação de vinhetas, gravação de vídeos, correção dos erros de gravação, captura de tela e sonorização.
Por fim, o curso de E-Sports é introdutório para jovens interessados em aprender a jogar League of Legends (LoL), o maior jogo desse segmento. As aulas foram desenvolvidas para que o aluno adquira o conhecimento necessário para iniciar uma carreira como jogador de LOL.
Atualmente, a empresa possui 3.500 alunos e 33 unidades em operação, 32 em fase de implantação e três unidades em Portugal. E os empreendedores interessados na marca devem disponibilizar um capital de investimento de cerca de R$150 mil.
