Franquias brasileiras investem em outros países: Além dos Estados Unidos, América Latina também é um dos alvos das redes brasileiras que buscam internacionalização
O número de franquias brasileiras atuando no exterior dobrou nos últimos seis anos, segundo pesquisa do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional (PMDGI) da ESPM, em parceria com a ABF (Associação Brasileira de Franchising) sobre internacionalização de franquias.
Em número de marcas, o Brasil salta para a quarta posição mundial, com 3.073, o que representa um crescimento de 4,5% superior a 2014, quando somava 2.942 marcas. Parece que o número não parará de crescer.
Os Estados Unidos são o país com maior número de expansões de franquias brasileiras, como a academia Strong Funcional, pioneira na utilização de duas modalidades em um mesmo treinamento: o strongman e o treinamento físico funcional, que em 2017 abrirá sua primeira unidade na terra do Tio Sam.
Para o presidente da ABF, Altino Cristofoletti Junior, “por seu porte e tradição, as marcas brasileiras consideram os Estados Unidos como uma porta de entrada para o mercado internacional como um todo. Isso porque o mercado norte-americano é muito rico, diverso e competitivo”. O presidente da ABF acrescenta também que “o intercâmbio entre os dois países vem crescendo, tanto que, com o apoio da IFA, recebemos em novembro uma missão empresarial com 10 marcas que operam nos EUA, têm interesse em expandir seus negócios no Brasil e agora estamos com nossa tradicional delegação na Convenção da IFA”.
Outros países da América Latina são a segunda porta de saída mais óbvia para conquistar novos territórios. Com faturamento de R$15 milhões nos 12 meses anteriores a outubro do ano passado, a Açaí Beat prevê a abertura de sua primeira unidade internacional neste ano, na Bolívia. A aposta da marca é o seu produto exótico perante o público internacional. “Acreditamos que, com as novas estratégias e o diferencial do creme de açaí próprio que nossa marca sempre teve, contaremos com um ótimo fim e início de ano”, explica Junior Marques, fundador da franquia.
No ano em que comemora uma década de existência, a franquia de ginástica cerebral SUPERA dá os primeiros passos para expandir-se nas Américas e na Oceania. A marca encontrou oportunidades reais para levar seu método a 10 países nos próximos anos.
A intensificação do intercâmbio Brasil-EUA no franchising está em linha com o movimento de internacionalização de redes brasileiras como um todo. Segundo estudo da ABF e da universidade brasileira ESPM, a internacionalização de franquias brasileiras dobrou nos últimos seis anos, sendo os EUA o principal mercado alvo, seguido do Paraguai e Portugal.
