Geomarketing ajuda franqueados na escolha do ponto ideal: O ponto de uma franquia é uma escolha fundamental para o empreendedor que deseja obter sucesso em seu negócio. Algumas redes levam essa lição à risca e usam pesquisas e ferramentas para ajudar o franqueado a escolher o melhor endereço sua loja.
A franquia Especialista do Lar, que oferece serviços de manutenção, reparo, construção e reforma, possui uma ferramenta baseada em estudo de geomarketing, que ajuda o empreendedor na tomada de decisão e captação de clientes.
De acordo com o sócio fundador da rede, Luciano Lugli, o estudo é feito por meio de ferramentas de geolocalização, mapas e avaliação de dados estatísticos, como número de população ativa, número de domicílios, distribuição de renda, empregos formais, empregos no setor da construção civil, serviços e comércio. Além disso, outros parâmetros são considerados para a definição dos territórios, conforme escopo de atuação de cada franquia.
Com o estudo de geomarketing é possível definir alguns cenários de composição de territórios, para que o franqueado possa estudar e escolher a melhor composição, o que influenciará na escolha do ponto. “É fundamental para definir a melhor relação custo x benefício e retorno do investimento, pois o franqueado possui o mapeamento completo do território e todos os indicadores para planejamento das ações comerciais e medição dos resultados”, afira o sócio fundador.
De acordo com Lugli, o estudo alavancou os resultados da Especialista do Lar. “Nos ajudou a definir uma região para iniciarmos o piloto para avaliar o potencial do negócio, o que nos levou a definir a região do ABC, devido à variabilidade de perfis e classes sociais potenciais ao negócio. Os testes foram totalmente positivos, e seguimos com nosso plano estratégico para definir o plano de expansão, com início na região Sudeste”, explica.
Para o primeiro semestre de 2017, a Empresa do Lar espera abrir cinco franquias, em fase final de contrato, e finalizar o ano com 20 novas unidades.
Ficha de Investimento:
Taxa de franquia: R$ 50 mil
Faturamento médio: R$ 30 mil a R$ 80 mil
Prazo médio de retorno: 12 a 18 meses
E-mail da franquia: [email protected]
Tipo de negócio: Serviços de reparos e reformas em geral.
Taxa de royalties: 8%
Funcionários: Mínimo de dois funcionários
Instalação: R$ 45 mil
Taxa de publicidade: 5%
Capital de giro: R$ 50 mil
Área (m²): A partir de 30
Prazo de contrato: 3 anos
