Digital signage como aliado das franquias: Case da Track&Field mostra como uma ação em telas espalhadas pela loja, realizada de forma conjunta por todas as unidades pode aumentar engajamento com o consumidor e se tornar uma ferramenta de marketing rentável.
A franquia, uma das mais tradicionais no mercado de moda esportiva, que hoje tem mais de 150 lojas em todo o Brasil, além de unidades nos Estados unidos, já aposta há algum tempo nas telas de Digital Signage para dialogar com o consumidor, que eram controladas pela equipe de loja, de forma isolada. Recentemente, a operação foi reformulada e passou a ser operada com uma plataforma online, o que gerou ganhos de tempo e assertividade, aumentando os resultados.
A operação da Track&Field com a Mídia Out Of Home da HashtagTV já vai completar 3 meses e, mesmo com o curto tempo, os resultados, principalmente de tempo e estratégia, foram tantos, que a franquia de Miami reconheceu e replicou o modelo brasileiro. Um dos pontos favoráveis também foi a possibilidade de integração total com as redes sociais: “desejávamos modernizar a programação da TV e trazer o consumidor cada vez mais próximo da marca com a integração às redes sociais”, explica Karine Akopian, do Marketing da Track&Field.
Com o sistema da Mídia Out Of Home HashtagTV, o objetivo principal é divulgar vídeos promocionais produzidos por fornecedor externo e posts do Instagram da marca. Os vídeos são atualizados semanalmente, e os posts são renovados a cada 3 dias. Atualmente, a Track&Field conta com 30 telas, mas o projeto é implantar o sistema em todas as 150 lojas da rede, inclusive as 3 lojas nos Estados Unidos. Hoje, a loja de Miami é a única que tem plataforma daMídia Out Of Home HashtagTV implementada. “Estamos estudando ampliar o sistema para Nova Iorque”, diz Akopian. Segundo Akopian, o trabalho com a HashtagTV está correspondendo muito bem às expectativas iniciais do projeto. Para o futuro, o plano é desenvolver conteúdo próprio para a TV da marca.
Informações sobre a franquia
INVESTIMENTO NECESSÁRIO: R$ 50 MIL DE TAXA DE FRANQUIA
Contempla avaliação de mercado, geoprocessamento, projeto arquitetônico e treinamento
R$ 400 MIL DE OBRA / INFRA ESTRUTURA
*R$ 157 MIL DE CAPITAL DE GIRO
*R$ 10 MIL DE MARKETING INAUGURAL
DEDICAÇÃO
VALOR DO PONTO COMERCIAL - quando aplicável
*números estimados baseado em uma loja de 100 m2
