Conheça o poder das campanhas locais para as franquias: Veja o que marcas e franqueados estão desenvolvendo regionalmente para obter resultados altamente positivos.
O conceito “a propaganda é a alma do negócio” faz todo o sentido quando a meta é alcançar um grande número de pessoas e valorizar uma marca ou produto. Para atrair esse público tão heterogêneo, franqueadoras e franqueados vêm desenvolvendo ações locais. O retorno positivo das campanhas é resultado da valorização do trabalho coletivo entre a dona da marca e seus investidores.
No Kumon, franquia do setor de educação, há um grupo de coordenadores que analisa o potencial da ação, a demanda da região e o período favorável para colocá-la em prática. Depois de aprovadas, as ideias são executadas com suporte e acompanhamento da companhia, quando necessários. “Assim, além do fortalecimento da parceria filial e franqueada, proporcionamos segurança e expectativa de retorno positivo com as ações realizadas”, orienta Mariana Console Silva de Melo, gerente da filial do Rio de Janeiro. Recentemente, foi firmada uma parceria entre os franqueados e uma rede de livrarias, focada nas regiões do Rio de Janeiro, RJ, e Juiz de Fora, MG. Os coordenadores estudaram as regiões e selecionaram as livrarias localizadas em pontos estratégicos para a marca e com maior circulação de pessoas. O objetivo, é claro, era despertar o interesse e atrair essas pessoas para o Kumon. Contando com a promoção de atividades lúdicas e esclarecimentos sobre o método e seus benefícios diretamente pelos próprios franqueados. A parceria deu tão certo que continua ativa até hoje. Com 4 milhões de alunos e cerca de 25 mil unidades no mundo, atua com metodologia própria no aprendizado das disciplinas de matemática, português, inglês e japonês.
De acordo com Filipe Poli Rizzo, diretor de marketing do Big X Picanha, a franqueadora, geralmente, trabalha com a mídia institucional e campanhas de âmbito nacional, mas estimula as ações regionais. “É importante que cada loja invista no marketing local, pois as regiões têm suas características e necessidades e os resultados costumam ser positivos”, esclarece Rizzo. A franqueada do Amapá, AP, realiza ao longo do ano campeonatos e ações diferenciadas para conquistar o público. Recentemente, em parceria com o shopping onde está instalada, a loja desenvolveu a “Batalha dos Monstros”. A meta era que os competidores consumissem cinco lanches em 10 minutos. Com três unidades próprias e 43 franqueadas, o Big X Picanha está no mercado de alimentação há 15 anos. Seus clientes encontram mais de 25 opções de lanches no cardápio.
