Uma escola de idiomas itinerante. Essa é a definição da Top English, rede de franquias que há 18 anos vem reinventando a metodologia de ensino de inglês. Inovadora, a técnica prioriza a conversação durante as aulas para turmas enxutas, com no máximo cinco estudantes, com foco no desenvolvimento do aluno e na qualidade do ensino.
Outro importante diferencial é que, na Top English, o professor vai até os alunos, o que garante maior comodidade e segurança para quem contrata os serviços. “Deslocar crianças e adolescentes a uma escola de idiomas, enfrentando o trânsito, o transporte coletivo e ainda tendo que arrumar companhia para a viagem é algo que preocupa os pais. Quando o professor vai até o condomínio e ensina as crianças lá – ou até a casa, a escola, o clube – , os pais sabem que os filhos estão seguros. Já os adultos precisam economizar tempo e recursos com transporte e estacionamento, por exemplo, sendo muito mais prático receber o professor em seus ambientes de trabalho ou em suas casas. É justamente para essas pessoas que oferecemos nossos serviços”, explica Dilson Kossoski, criador da Top English.
A franquia Top English
Em termos de negócios, a franquia itinerante Top English também é uma excelente ideia. Primeiro, porque o franqueado não precisa investir altos valores na montagem de uma sede física. Depois, porque ele pode ter uma rentabilidade maior, já que dispensa custos fixos de aluguel e energia elétrica, por exemplo. São necessários R$ 30 mil de investimento, já incluindo a taxa de franquia, o que faz da marca uma das que exigem o menor investimento do setor.
A Top English começou sua expansão por franquias em 2011, após 13 anos de atuação da unidade própria em Maceió (AL). Hoje, são mais seis unidades, todas elas franqueadas, localizadas em Recife (duas), Aracaju, Salvador, Goiânia e Boston, nos Estados Unidos.
No Brasil, a empresa quer abrir novas franquias no Nordeste e no Sudeste. A escola dos Estados Unidos é focada no ensino para brasileiros e, lá, Kossoski pretende investir nos lugares que contam com a presença massiva desse público, como Nova York, Atlanta, Miami, Chicago e New Jersey.
De acordo com o máster-franqueado de Recife, Valério Xavier Quirino, a Top English é uma excelente oportunidade de negócio próprio. Ele começou sua história com a marca em 2009, atuando como professor. Em 2012, tornou-se o máster-franqueado no Pernambuco. Hoje, a sua unidade já conta com uma equipe de sete professores, que já atenderam mais de 100 alunos.
Quirino é só elogios para a marca e relata que sua relação com a Top English foi um caso de ‘amor à primeira vista’.“A metodologia Top English é de facílima compreensão e absorção e nossos alunos são a prova que é possível aprender inglês no Brasil de uma forma direta e cômoda, com ênfase na conversação. Do jeito que a Top English faz, ninguém faz”, garante.
O método da Top English
Um dos grandes diferenciais da franquia é que a partir da primeira aula, os alunos já saem falando em inglês, pois a marca incentiva a conversação desde o início. A metodologia da Top English foi desenvolvida e aprimorada por seu idealizador, Dilson Kossoski. Após uma vivência de cinco anos no exterior, com passagens pelos Estados Unidos, Inglaterra e Europa, o empreendedor paranaense retornou ao Brasil visando criar a sua própria técnica de ensino de inglês.
Para isso, Kossoski atuou como professor durante seis anos em diversos institutos de idiomas, o que lhe rendeu um ‘laboratório’ sobre o tema. Nesse período, ele pôde filtrar e desenvolver as mais diversas metodologias, desenvolvendo assim o modelo de ensino aplicado pela rede de franquias. “Após trabalhar como professor de inglês, concluí que as regras gramaticais não devem ser levadas em conta durante a prática da conversação na segunda língua. Também notei que, quanto menores as turmas, maior a capacidade de concentração de estudantes e professores; e que a comodidade dos alunos deveria vir em primeiro lugar por conta da falta de tempo para o deslocamento até os centros de ensino”, detalha Dilson.
Em 1997, o empreendedor lançou a primeira unidade da Top English em Maceió. Junto com a abertura da escola, veio o ‘Book One’, focado na necessidade da comunicação em inglês, com verbos básicos do vocabulário no idioma, como cumprimentos, nomes de objetos e comidas básicas, entre outros. Hoje, são nove livros, que englobam desde os vocabulários básicos, até os mais avançados – há também duas obras customizadas, uma para o ensino exclusivo de garçons e outra para camareiras e mensageiros de hotel.
Todos os livros são disponibilizados para alunos e professores nas versões impressa e online. Outro diferencial da Top English é que a atuação dos professores é feita 100% por tablets, onde eles oferecem todo o suporte pedagógico necessário utilizando aplicativos, ferramentas e livros digitais. Além disso, são os estudantes que escolhem os locais e horários de suas aulas, que são ministradas sempre pelos mesmos professores e podem ser realizadas locais diversos, como em restaurantes e bares, por exemplo.
“Nosso método de aprendizado leva em conta a comodidade e rotina dos estudantes, o que nos proporciona uma taxa de desistência quase inexistente. Há alunos que estão conosco há 12 e até mesmo 18 anos, desde a abertura da Top English. Já realizamos aulas em lugares comuns e pitorescos, como na praia”, comenta o empresário.
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Perfil Top English Nome da empresa: Top English Licenciamento de Franquias Ltda. Ramo de atividade: Ensino de inglês em modelo de escola itinerante Ano de fundação da empresa: 1997 Ano de início da franquia: 2010 Número de unidades: 1 própria e 6 franqueadas Investimento inicial necessário para montar uma unidade franqueada (já incluindo taxa de franquia e demais despesas de início): R$ 30 mil Taxa de franquia: R$ 20 mil Taxa de publicidade: R$ 300,00 (fixos) Royalties: não cobra Área mínima: não se aplica Número de funcionários: nenhum Faturamento médio mensal: R$ 30 mil Lucro líquido: 30% Prazo de retorno do investimento: 10 meses Prazo de contrato: 5 anos |
