Com o conceito “CNA, a cada aula um sucesso, a cada sucesso uma comemoração”, a rede de ensino de idiomas CNA lança, em janeiro, a sua nova campanha publicitária, a primeira produzida em parceria com a agência Giovanni+Draftfcb.
Os dois filmes para veiculação em TV, cada um com 30 segundos de duração, trazem situações em que pessoas celebram pequenas vitórias do dia a dia, como "entender uma reunião em outro idioma" ou "conseguir entender a letra da sua música favorita".
A forma de abordagem do material foi definida após a realização de extensa pesquisa de mercado que apontou três principais vetores na forma de planejamento e consumo das novas gerações: 1) o consumidor jovem estabelece suas metas de acordo com o prazer que terão ao longo do caminho; 2) os jovens buscam por resultados imediatos; 3) as novas gerações precisam de feedbacks constantes.
“Quando relacionamos o resultado da pesquisa com o nosso negócio, que exige tempo e dedicação, percebemos a evolução natural da abordagem para essa nova geração, valorizando cada passo do processo de aprendizagem de um idioma”, explica Leonardo Cirino, diretor de Marketing do CNA. “Por isso o conceito de celebração em cada aula”, complementa Joanna Monteiro, diretora Executiva de Criação da Giovanni+Draftfcb.
Para embalar a trilha sonora da nova campanha, a rede CNA adquiriu a licença da música “Celebration”, da banda norte-americana Kool & The Gang. “Temos a exclusividade no direito de reprodução da trilha sonora e com ela planejamos criar uma espécie de hino da vitória”, detalha Cirino.
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