A cerimônia de premiação foi marcada ainda pela entrega do Selo de Excelência em Franchising (SEF). O Selo mais uma vez bateu recorde de inscritos com 156 participantes e a chancela foi entregue a 137 redes, sendo que 38 receberam o Selo pela primeira vez.
O SEF representa o reconhecimento da qualidade e excelência da empresa em relação a sua atuação como franqueadora e visa estimular a melhoria do nível de atuação das empresas por meio da valorização das melhores práticas e do profissionalismo dessas empresas perante o sistema de franchising.
Como de costume, a chancela foi dividida em três categorias, de acordo com o número de franqueados da rede e com o tempo de atuação no Franchising: Categoria Pleno, para marcas com mais de dois anos de atividade e com 10 ou mais franqueados; Categoria Sênior, para marcas com mais de cinco anos e com 30 ou mais franqueados, e a Categoria Máster, para marcas com mais de 10 anos e mais de 60 franqueados.
Cada categoria premiou a rede que mais se destacou dentro do grupo. Este ano, a vencedora do prêmio destaque da categoria Máster foi a rede de fast food McDonald's. . A rede de ensino e idiomas Influx English School conquistou o prêmio pela categoria Sênior. Na categoria Pleno, a vencedora foi outra rede de ensino de idiomas, a Minds English School.
Para obter a chancela do Selo, os associados franqueadores passaram por um rigoroso processo de avaliação. O Selo tem validade de um ano, podendo ser renovado ou cancelado a qualquer momento. O critério utilizado pela ABF na concessão considera aspectos éticos e técnicos do franchising.
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