Com o tema “O que a gente mais quer é o seu sucesso”, a rede de ensino de idiomas CNA lança a campanha publicitária 2011, que vai ao ar nas principais emissoras de televisão a partir de 20 de janeiro. Para isso, a rede investiu R$ 15 milhões no plano de mídia nacional que engloba TV – com destaque especial para inserções na Rede Globo e merchandisings, exclusivos no segmento, nos programas Big Brother Brasil e Caldeirão do Huck. O plano também contempla drops, “programetes de 15”, nos canais MTV e Nickelodeon -, intervenção urbana e material de guerrilha - flyer, cartazes, tabloide etc.
De acordo com o Diretor de Marketing da rede, Leonardo Cirino, o objetivo é fortalecer a marca CNA e contribuir com os franqueados na captação de alunos. “Com o lançamento da campanha, esperamos aumentar em 20% a nossa base de 600 mil estudantes”, afirma o executivo.
Criada pela Cheil Brasil, a nova campanha reforça o posicionamento da rede “Apaixonados pelo Sucesso”, lançado em 2008, e pretende mostrar que o aluno CNA é aquele que se destaca e faz a diferença em um momento econômico em que há escassez de mão-de-obra qualificada no país, principalmente no que se refere ao domínio do segundo idioma.
A campanha publicitária apresentará dois filmes. O filme ‘Profissionais de Sucesso’, criado para a divulgação da marca, será veiculado na programação das emissoras ao longo do ano e mostra profissionais de diferentes áreas que tiveram sucesso por ter a fluência no idioma e uma modelo que perdeu a vaga em um desfile em Nova York, por não saber falar inglês. Ao final, o locutor em off diz “Nada pode ir contra a sua paixão. Faça CNA. O que a gente mais quer é o seu sucesso”.
Já o filme ‘Cozinha’ tem uma abordagem promocional e será utilizado apenas em momentos estratégicos na programação das emissoras. O vídeo mostra mãe e filho, de aproximadamente 18 anos, tomando café na cozinha. De repente, a voz da mãe é dublada por locutores de varejo, super grossa e enfática, e anuncia: “Filho, o CNA está com uma promoção incrível para quem é apaixonado pelo sucesso. Vá até uma escola mais perto e conheça as promoções especiais desta semana. Não perca esta oportunidade única de mudar de vida. Faça agora mesmo a sua matrícula. É só esta semana.”. Enquanto ela fala, o filho fica boaquiaberto e pergunta que voz é aquela. A mãe, ainda dublada, responde: “É porque você não pode perder essa chance. Aproveite!”. E a propaganda encerra com a assinatura e o logo da rede.
“Optamos por uma campanha de varejo bastante leve e humorada, na qual o CNA não vende apenas cursos de línguas e sim investimentos para um futuro promissor”, conta Ale Cassulino, diretor de criação da Cheil.
A campanha terá picos de visibilidade e investimento nos meses de janeiro, fevereiro, março, junho, julho e agosto, principal período de captação de alunos do segmento.
Sobre o CNA
O CNA é uma das maiores redes de escolas de idiomas do país com 36 anos de experiência no ensino de inglês e espanhol. Atualmente com 637 unidades e 600 mil alunos, a rede opera através do sistema de franchising em todo o território nacional. A metodologia avançada possibilita ao aluno fluência ao falar, ler, escrever e compreender o idioma naturalmente vivenciando situações do dia a dia. Em 2010, a Rede obteve pela 19ª vez consecutiva o Selo de Excelência em Franchising, concedido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). O CNA também recebeu o Selo 5 Estrelas da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, além de ter sido um dos finalistas do Prêmio ABF-AFRAS Destaque Responsabilidade Social.
