Uma visita a NRF foi o ponto de partida para a fundação da Criamigos, franquia que atua com a customização e venda de ursos de pelúcias. Hoje, com mais de 60 oficinas (nome dado as lojas) e a perspectiva de outras 20, a rede vislumbrar ampliar a sua atuação entrando no segmento de turismo com a construção de um hotel temática e restaurante, em Gramado, cidade sede da marca.
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Projeto do Hotel Criamor, da Criamigos
Além disso, como forma de expandir sua rede franqueada, a marca está com novos modelos de negócios, sendo quiosques e em breve vending machines. “Estamos com dois quiosques próprios em validação e após essa análise, abriremos ao mercado”, disse a sócia-fundadora da Criamigos, Natiele Krassmann. Recentemente a rede abriu uma unidade em um outlet, explorando novos canais, assim como pode ir para rua com flagships, sendo um possível plano a partir de 2025.
Em entrevista a plataforma Sua Franquia, Natiele revelou que a ideia de expandir para novos segmentos segue em linha ao conceito da franquia: proporcionar a construção de uma memória com vínculo e afeto. “Nós vamos inaugurar o primeiro hotel temático infantil como forma de continuar com o nosso propósito, que é: espalhar amor por meio de experiências encantadoras”, disse a empresária ao explicar que o projeto teve inspiração no desenho animado desenvolvido pela rede, o Clubinho Criamigos, que tem mais de 14 milhões de visualizações no YouTube.
O hotel tem previsão de inauguração em 2024 e consumirá investimento de R$ 100 milhões. “O valuation do hotel é de R$ 100 milhões, sendo que vamos disponibilizar 40% para o mercado, e os outros 60% é da marca, ou seja, meu e da minha sócia”, disse. A expectativa é que o hotel fature R$ 75 milhões em 2024, sendo que esse espaço agrega ainda um centro de entretenimento, não apenas a operação hoteleira.
Inclusive, três franqueados da Criamigos estão investindo na iniciativa. O hotel se chamará Criamor, e segundo a empresária ele vai ancorar as lojas franqueadas, assim como as oficinas vão o ancorar. A primeira unidade do hotel temático será em Gramado, cidade sede da marca e região que atrai milhares de turistas durante o ano todo. E para atingir os 40% a empresa abriu Sociedade por Cotas de Participação. (SCP).
Outras novidades da franquia Criamigos
Veronicah Sella e Natiele Krassmann, fundadoras da rede de franquias Criamigos
Como mencionado, a franqueadora está sempre atenta ao mercado e além do hotel, a rede vislumbra novos modelos de negócios. O quiosque, que já conta com duas unidades em projeto-piloto e que deverão ter investimento médio de R$ 250 mil, pouco mais que a metade do valor de uma unidade, que hoje está em R$ 450 mil, e vending machines, aproveitando espaços menores e quem sabe, a partir de 2025 flagships.
“Inauguramos em um outlet e entendemos que há muitos locais em que podemos levar a nossa oficina”, enfatiza a empresária. As lojas de ruas serão localizadas em cidades turísticas, aproveitando a experiência da marca de ter nascido em uma. “Ser de Gramado nos proporcionou a abertura de muitas portas em cidades turísticas”, explicou Natiele.
Outra iniciativa que em breve estará nas lojas é a coleção de pijamas para os amigursos. Especial para o Dia das Crianças, os pais poderão comprar o pijama para a pelúcia e para os seus filhos. “Para o Dia das Crianças vamos lançar as Coleções Dia e Noite das Crianças, com pijamas personalizados para ursos e para as crianças”, explicou.
Expansão e faturamento
A rede conta atualmente com 60 unidades, projetando outras 20 unidades, encerrando 2023 com 80 oficinas Criamigos. “Nossa expansão a curto prazo é de 100 lojas instaladas em cidades com mais de 300 mil habitantes ou com potencial turístico”. Natiele informou ainda que vislumbra que os quiosques tenham maior potencial de expansão. “Se o modelo quiosque for validado, a gente vê mais de 200 unidades Criamigos pelo Brasil”, enfatiza. A rede projeta faturar R$ 160 milhões neste ano.
Para atender a todos os consumidores, a rede conta com a opção de amigos a partir de R$ 79. Natiele disse que já tiveram casos de uma pelúcia sair por R$ 1 mil e para evitar sustos aos pais, alinha a expectativa antes mesmo de montar o amigo.
A rede conta ainda com um e-commerce, uma iniciativa necessária para o período de pandemia, tendo sido uma forma de tentar manter a rentabilidade das franquias, que naquela época eram pouco mais de 20 lojas, quando tudo ficou fechado. “Foi difícil esse período, pois a gente se orgulhava em dizer que éramos 100% analógicos”.
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*Por Flávia Milhassi Denone
