Rede 100% Video já vende brinquedos e eletrônicos desde 99; Pipoca Online cresce para Rio e Campinas. As redes 100% Video e a Pipoca Online não se intimidaram com a recente compra da Blockbuster pela Lojas Americanas S.A., o que deve dar novo fôlego de crescimento à franquia norte-americana, que chegou ao Brasil em 1995, eliminando, com seu efeito ""arrasa quarteirão"", pequenas locadoras independentes.
A rede 100% Vídeo mantém projeto de abrir 46 lojas até janeiro de 2009. A Pipoca Online, que loca títulos pela internet na Grande São Paulo, planeja expandir seus negócios para Campinas e Rio de Janeiro. Segundo o diretor de franchising da 100% Video, Carlos Augusto, ao investir no mercado de locação, a Americanas acabam fortalecendo o mercado. Em sua opinião, seria ruim se a Blockbuster tivesse saído do Brasil como deixou a Espanha. ""Daria a idéia de que esse mercado não é bom"", afirma. A estratégia anunciada pela Americanas, de ampliar o mix de produtos em suas lojas, já é adotada pela 100% Video desde 1999, quando passou a vender produtos como brinquedos, livros e eletroeletrônicos. Esse segmento responde hoje, em média, por 25% do faturamento de uma loja. E pode chegar a 60%, dependendo da região. A 100% Vídeo adota também o conceito ""store in store"".
O franqueado tem a opção de colocar dentro da loja uma Livraria Nobel, uma Casa do Pão de Queijo ou, ainda, um Fran’s Café. Originária de Campinas, interior de São Paulo, a franquia dá continuidade à sua expansão pelo interior paulista e aumenta sua presença em outras regiões do Brasil. No final deste mês, chega ao Norte com a abertura de uma loja em Manaus. Em 2006, foram inauguradas 15 unidades. Hoje são 94, em 17 estados, todas franqueadas, modelo adotado em 1995. Até 2009 a rede espera alcançar 140 lojas em operação. O investimento inicial para uma loja de 220 m² é de R$ 290 mil. A taxa de franquia é de R$ 29 mil e é cobrado 6% de royalties e 2% de fundo de publicidade sobre o faturamento bruto mensal, que é estimado em R$ 72 mil por loja.
As lojas iniciam atividade com um mix diversificado de títulos e gêneros de filmes. Depois de três a quatro meses de operação, o movimento de locação de cada loja é analisado e o acervo é adaptado de acordo com o gosto da região. A rede lançou recentemente o plano de assinatura ""Clube +"", que permite ao associado o aluguel de 30 a 100 filmes por mês, com prazo de até 30 dias para devolução, a uma taxa mensal entre R$ 69,90 e R$ 159,90. Locação on-line A Blockbuster também deve disputar o mercado de locação on-line, como já acontece nos Estados Unidos. ""Sem dúvida é um player grande e poderoso.
Mas acredito que a compra não foca o modelo de locação, mas os pontos-de-venda"", afirma Eduardo Casarini, um dos sócios do Pipoca Online. Criada há um ano, a rede pertence aos mesmos proprietários do Flores Online, site de compras de flores pela internet. Casarini não abre dados sobre o andamento de seu negócio de locação de vídeos. ""São números estratégicos de começo de negócio"", afirma. No primeiro ano, o site funcionou de maneira experimental. Tempo necessário para fazer algumas adequações, segundo ele. Diferente do mercado norte-americano, no qual foi inspirado, no Pipoca Online o usuário pode locar vários filmes ao mesmo tempo, sem prazos para devolução e sem multas. Os pedidos são feitos até às 19h e entregues no dia seguinte à solicitação, de segunda a sábado.
O site oferece quatro versões de pacotes que variam de R$ 39,99 a R$ 124,90. Casarini acredita que o Pipoca Online está em condições de expandir. Vai para Campinas e para o Rio de Janeiro, por conta da proximidade e do tamanho do mercado. A empresa possui um centro de distribuição em São Paulo e, caso se confirme o crescimento em outras regiões, vai avaliar a implantação de mais um centro de distribuição. (Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 10)(Valéria Serpa Leite)
