Grande meio de persuasão no mercado publicitário, o bom humor é a estratégia utilizada na mais nova campanha da rede de idiomas PBF – Pink and Blue Freedom. Em apenas quinze segundos, o telespectador experimenta uma sensação de surpresa e diversão, através do inglês e do espanhol. A campanha, que contém ainda peças de mídia impressa, spots de rádio com “jingle”, outdoors, busdoors, entre outras ferramentas, tem como objetivo fixar a marca da rede entre jovens e adultos. O pioneirismo da PBF com o público infantil também foi contemplado na campanha, que apresenta ações direcionadas às crianças com a mascote Jolly.
O vídeo apresenta uma simulação de incêndio no corredor de um hotel no exterior. Desesperados, os hóspedes e funcionários saem correndo ao som do alarme em direção à porta de emergência, onde há um aviso Push (“empurre”, em inglês) e Empuje (em espanhol). Um brasileiro toma a frente da situação e, movido pela confusão do falso cognato da palavra push, rapidamente puxa a maçaneta, que se solta e acaba parando em sua mão. As expressões de espanto de todos e o “jingle” da rede fecham a cena: “Não se arrisque. Inglês e espanhol é com a PBF”. Num estilo “pop” que faz sucesso desde sua criação, no ano passado, a música reforça o slogan da campanha.
A idéia, de acordo com Valter Bresolin, diretor geral da rede, é fortalecer a imagem da PBF junto ao público jovem, que desde criança estuda na rede e agora se identifica com seu novo posicionamento, focado também nos jovens e nos adultos. “A PBF estendeu seu foco de atuação, sendo destinada a todas as idades. Mas, como a maioria de seu público é jovem, concentramos nossos esforços de comunicação nesta fatia de mercado”, comenta.
A campanha será veiculada na televisão em espaços como o Caldeirão do Huck e a Turma do Didi, na Rede Globo, durante a programação da MTV e ainda nos canais Sony, AXN e Warner. As crianças serão impactadas por uma vinheta patrocínio de cinco segundos para TV fechada, que mostra a mascote Jolly segurando balões de gás e subindo até o logo da rede PBF, a ser veiculada nos canais Cartoon Network e Disney Channel.
Lost
Especificamente para o canal AXN, será veiculada uma cena patrocinada com dois personagens da série Lost, drama de sucesso mundial que apresenta a vida dos 48 sobreviventes de um acidente aéreo numa misteriosa ilha tropical do Oceano Pacífico. Na cena, o personagem James "Sawyer" Ford, interpretado por Josh Holloway, ensina o coreano Jin-Soo Kwon, interpretado por Daniel Dae Kim, a falar inglês, mostrando como deve ser a melhor abordagem masculina para agradar mulheres. Trata-se de uma veiculação exclusiva de uma vinheta no espaço “AXN Cenas”.
Os filmes podem ser conferidos no site da PBF (www.pbf.com.br).
Os anúncios em revistas serão de 1/3 de página nos seguintes veículos: Capricho, Super Interessante, Mundo Estranho e História, todos da Editora Abril. A campanha inclui um spot de 30 segundos com o “jingle” da PBF para veiculação em rádio – principalmente para veiculação local, uma vez que a rede conta com unidades espalhadas em mais de 20 estados do País.
Além disso, serão disponibilizados aos franqueados diversos materiais de apoio, tais como: folhetos, cartaz, mala direta, banner, faixa, móbile, marcador de página, adesivo, wallpaper, protetor de tela, e-mail marketing e banner eletrônico. O material infantil, focado no cãozinho Jolly, dispõe ainda de jogo da memória, aviso de porta, folheto específico e brindes.
O objetivo da comunicação específica infantil é fixar a marca da rede junto às crianças, aliando a diversão ao estudo de idiomas. Jolly é um cachorro de estimação presente no material didático do curso de inglês para alunos entre 4 e 9 anos. “A mascote é o símbolo da PBF para as crianças há muitos anos, daí nossa preocupação em representá-la na campanha”, esclarece o diretor.
Tradição
A PBF nasceu em 1965 com o método Pink and Blue, desenvolvido pela professora brasileira Ana Maria Quartim Barbosa para crianças de 5 a 10 anos. “De brasileiros para brasileiros”, o método é referência pela concepção voltada exclusivamente para a realidade cultural da criança brasileira. Atualmente, a rede pertence à Fundação Richard Hugh Fisk e possui quatro séries distintas destinadas a todas as faixas etárias para o ensino do inglês, além de uma série exclusiva para o ensino do espanhol, em três modalidades de aulas: cursos regulares, sistemas individualizados e aulas particulares.
Ação Promocional
Com validade até março de 2009, as unidades PBF de São Paulo e Grande São Paulo oferecem um mês de mensalidade gratuita e 20% de desconto nas demais mensalidades aos alunos que queiram se matricular nos cursos regulares do primeiro semestre do ano. As informações sobre os endereços e números de telefone das unidades podem ser obtidas através do Escritório Central da rede, pelo telefone: (11) 5084-1924
