A Portobello, empresa brasileira líder no segmento de revestimentos cerâmicos, lançou na Expo Revestir 2011 o primeiro aplicativo para iPad desenvolvido por uma empresa do segmento. O aplicativo, chamado de iPortobello, é a evolução dos tradicionais catálogos de lançamentos de produtos, unindo em uma mesma plataforma conteúdos de texto, imagem, som e vídeo com muito interatividade. “Os tablets, especialmente o iPad, abriram um novo mundo de possibilidades em termos de conteúdo e interação. Empresas inovadoras já estão migrando para este espaço de forma a oferecer uma nova experiência de marca a seus públicos. Além disso, o potencial de uso cotidiano do aplicativo é enorme, tanto para arquitetos na concepção e adequação de seus projetos, como para revendedores, consumidores finais e nossa própria equipe comercial”, afirma Edson Moritz, diretor de marketing da Portobello e idealizador do projeto. A novidade foi apresentada durante a Expo Revestir no estande da Portobello, que disponibilizou ao público iPads e,
como apoio, dois telões HD touch para a demonstração do aplicativo.
No iPortobello, os usuários podem conhecer a Coleção 2011 por meio de múltiplos recursos. São mais de 240 fotos em alta resolução, 3 vídeos, além de textos que apresentam em profundidade os conceitos de cada uma das novas 22 linhas da empresa. “O iPortobello permiti navegação horizontal, para as linhas, e vertical, para os produtos dentro das linhas, ampliação de fotos, busca por cor, textura e formato e possibilidade de compartilhamento de informações via Twitter, Facebook, Flickr, e-mail e com o próprio site e blog da Portobello”, explica Edson Moritz. A Portobello montou um estúdio especialmente para esta produção e trouxe da Itália o renomado fotógrafo Max Zambelli. Foram mais de 30 dias de trabalho (documentados em um vídeo de making of presente no aplicativo), 12 apenas para a captação das imagens.
Outra novidade do aplicativo é um PodCast (áudio catálogo) da nova coleção, que também estará disponível no site institucional da Portobello. “A sustentabilidade é um dos valores da Portobello. Com o PodCast, além de enriquecer o nosso material, facilitamos o acesso a nossa coleção e integração dos deficientes visuais”, disse o diretor de marketing. Moritz ressalta ainda que o iPortobello faz parte de uma estratégia mais ampla de marketing digital da empresa. “O aplicativo é uma das muitas estratégias digitais que estamos implantando este ano. Estamos ampliando nossos canais de comunicação e relacionamento na internet de forma a tornar a Portobello a empresa mais interativa do segmento”.
MASCOTE – A estréia da mascote da Portobello, um cachorro da raça golden retriever, também será no iPad.. Ele será o guia em um vídeo conceitual em stop motion (técnica de animação que emprega a captura de imagens fotograma por fotograma) que estará presente no iPortobello (e também no site da empresa). A animação, com 90s, é uma divertida viagem por ambientes decorados com produtos Portobello, cujo fio condutor será a mascote. Gradativamente, a empresa pretende empregar o golden retriever em outros materiais de comunicação. “Os pets e, em especial, os cachorros geram uma forte empatia no público. Eles representam bem alguns valores que queremos transmitir como fidelidade, segurança, confiança e proximidade”, resume o diretor de marketing da Portobello.
