A Formaplas, fabricante de cozinhas, dormitórios e lavanderias de alto padrão, acaba de inaugurar a 16ª franquia no Casapark Shopping Center, em Brasília (DF). O programa de expansão prevê elevar o número de lojas para 30 até 2011. O diretor de franchising da companhia, Fernando Demetri, diz que este ano serão abertas mais três unidades - sendo uma em São Luiz (MA), outra em Santos (SP) e uma no Recife (PE) - e que o plano de investimentos não foi alterado em função da crise. "Pelo contrário, aceleramos o processo".
Demetri diz que a Formaplas produz itens exclusivos para as classes A e B e que seu público alvo não interrompeu o consumo. No ano passado a rede faturou R$ 45 milhões e para 2009 estima obter R$ 55 milhões. "Nosso consumidor sentiu menos os impactos da crise porque tem um poder aquisitivo e de negociação melhor".
O executivo diz que as vendas foram normais no primeiro trimestre deste ano e que o quadro de funcionários, de 123 pessoas, é crescente já que a moveleira está contratando profissionais da área de design, engenharia e desenvolvimento de produtos. A empresa está investindo R$ 2 milhões na área industrial, para a compra de equipamentos. Parte dos recursos é próprio e a outra parte é financiada. A empresa fica localizada em uma área de 12 mil m em Palhoça, município da Grande Florianópolis.
Demetri diz que a retomada das obras do segmento da construção civil e o pacote de habitação lançado pelo governo vão aquecer as vendas. Ele afirma que, embora o pacote não atinja diretamente o negócio da Formaplas, porque o público alvo tem poder aquisitivo diferente, ele move a máquina da economia, como os ramos de revestimentos, pisos, metais, aços, pinturas, entre outros. "Há um estoque de lançamento de prédios que vai movimentar este mercado por um bom tempo ainda", comenta.
Com 45 anos e presente em doze estados, a empresa dedica-se a um trabalho diferenciado, praticamente artesanal. Demetri diz que hoje tudo é muito parecido no segmento de móveis planejados. O que muda é a tecnologia de materiais, o valor agregado, o conforto, as regras de segurança e o pós-vendas. "Não temos quantidade de produção, não fabricamos milhares de peças", diz. No ano passado, a empresa fabricou 12 mil de armários, que equiparam 1,8 mil ambientes.
Demetri diz que o cliente da Formaplas não considera apenas o luxo ou a ostentação num móvel. "Nossos produtos são sofisticados, mas, principalmente, necessários", afirma. Uma cozinha traz consigo um conjunto de agregados, que conferem maior volume de vendas à empresa, como tampos de fogões, exaustores, geladeiras que acompanham o estilo e o design das cozinhas.
A Formaplas não utiliza o aglomerado na fabricação dos móveis, mas painéis de madeira maciça multilaminadas (madeiras de áreas renováveis), revestidos com laminado plástico de alta pressão.
