A designer italiana Francesca Romana Diana chegou ao Brasil em 1986 e no mesmo ano criou a marca homônima conquistando o público brasileiro com seu trabalho inédito em jóias com pedras naturais brasileiras. Hoje, vivendo no Rio de Janeiro e à frente de sua empresa, Francesca possui 17 pontos de vendas fixos no país (entre próprios e franquias), além de e-commerce com entrega para todos os estados. Seus produtos adornam (e conquistam) as principais personalidades brasileiras e seu trabalho singular é reconhecido em diversas partes do mundo.
Em 2007, a marca abriu seu processo de franquias pelo Brasil e logo obteve uma ótima resposta do mercado. No segundo semestre de 2014 a empresa reinicia seu projeto de franquias e espera abrir mais 15 unidades em dois anos. “Até o segundo semestre de 2015 são esperadas mais 5 lojas novas em todo o Brasil e um crescimento de 20% em relação a 2014”, ressalta Simone Viana, consultora comercial da marca. Atualmente, para se tornar um franqueado é necessário um investimento inicial de R$300 mil, incluindo estoque e obra do ponto comercial, e um capital de giro de R$80 mil. A taxa de franquia é de R$30 mil, a taxa de royalties corresponde a 5% do faturamento bruto e o tempo estimado para retorno varia entre 24 e 30 meses.
O segredo do sucesso da marca está no talento de Francesca que incorpora em suas criações o estilo e a elegância italiana que lhe são tão naturais, mas também o lado divertido, colorido e quente, típico do Rio de Janeiro. As cores, a música, os sabores, as pessoas, tudo serve de inspiração para suas coleções. Suas peças são feitas à mão, são antialérgicas (com revestimento em ouro ou prata) e têm a garantia de serem únicas e exclusivas. A designer cria colares, anéis, brincos e pulseiras com “a mesma paixão que um pintor sente ao trabalhar em uma tela”, revela a artista.
A estratégia da expansão da Francesca Romana Diana é buscar franqueados com experiência no varejo e identificação com o conceito da marca, conquistando pontos nos principais shoppings das principais capitais do país “Um bom ponto comercial contribui muito para o sucesso do negócio. A entrada da Francesca Romana Diana em novos mercados com presença em shoppings já consolidados dá mais segurança e previsibilidade ao negócio”, afirma Simone.
As peças apresentam um tíquete médio de R$350,00 e trazem criações inéditas com pedras naturais brasileiras, tais como: cristal, onyx, ágatas, citrino, sodalita, ametista, amazonita, quartzo rutilo e fumê, dolomita e jásper.
A marca Francesca Romana Diana oferece total suporte ao franqueado, desde a negociação do ponto comercial até suporte ao design gráfico em ações de marketing. Todos os franqueados recebem um treinamento pré-inauguração na sede da marca, no Rio de Janeiro, assim como um treinamento in-loco na abertura da loja, conduzido por um especialista que acompanhará o franqueado nos primeiros dias de operação.
Vale ressaltar que Francesca Romana Diana respeita as normas éticas e os direitos humanos na inteira cadeia de produção. A marca possui fábrica própria, no Rio de Janeiro, onde incentiva e capacita o trabalho de mulheres de comunidades carentes, não faz uso de trabalho infantil e respeita o meio-ambiente, utilizando materiais de procedência controlada. Em 2009, Francesca tornou-se uma Empreendedora Endeavor, organização non-profit global que promove uma busca anual por todo o Brasil, identificando empreendedores com grande capacidade de execução e liderança, que administram empresas com forte grau de inovação.
Raio X:
Nome da empresa: Francesca Romana Diana
Negócio: jóia com pedras naturais brasileiras e metal folheado a ouro ou prata
Área ideal para montagem da loja: 30 a 40m
Investimento inicial:R$300.000,00 (estoque inicial+obra, fora o ponto comercial)
Capital de Giro:R$80.000,00
Taxa de Franquia:R$30.000,00
Taxa de Royalties:5% do faturamento bruto ( com base na compra)
Taxa de fundo de propaganda:2%
Tempo estimado de retorno do investimento: 24 a 30 meses
Faturamento médio estimado mensal: -----
Margem de lucro sugerida: ----
Nº de funcionários 4 a 6
Ticket médio da rede:R$350,00
