A rede de bijouxs customizadas e acessórios femininos Fundição Filomena, fundada há menos de dois anos, está em plena expansão na região Sudeste e em especial na capital paulista. Com 26 unidades em seis estados, sendo 5 em São Paulo (nos shoppings Higianópolis, Paulista, Iguatemi Campinas e West Plaza ), a marca inaugura mais seis pontos até setembro. A empresa ainda encontra-se, além de São Paulo, na Bahia, Minas Gerais, Paraná e Espírito Santo e tem como objetivo para 2010 de chegar à 40 ponto e faturamento de R$ 1 milhão.
O foco dos investimentos é principalmente o interior de São Paulo. Hoje o estado representa 9% em percentual de vendas da rede, mas com o aumento já programado a estimativa é finalizar o ano com cerca de 30%. Até o final do mês abre o segundo ponto em Campinas e, em seguida, chegará a São José dos Campos, São José do Rio Preto, Franca, Sorocaba e Barueri. Fora de São Paulo, a Filomena vai estrear ‘simultaneamente’ mais quiosques em Aracaju (SE), Salvador (BA), Camboriu e Florianópolis (SC) e Rio de Janeiro.
Criada em outubro de 2008 pelas sócias Rosana Macedo e Rita Mascarenhas, a Filomena lançou um novo conceito de franquias, em que os clientes podem montar suas próprias bijouxs. As peças são produzidas manualmente por cerca de 30 artesãs todos os dias. O conceito de “um espaço para customização de acessórios” está presente nos quiosques da rede, que foram formatados para estar situados em shoppings. Outro diferencial são as bijuterias produzidas de um composto especial de estanho com banho de prata, química que possui o menor percentual de ferro do mercado (20%) e proporciona maior brilho e durabilidade aos acessórios.
Segundo a presidente da empresa Rosana Macedo, a Filomena trabalha com um novo modelo de serviço, a customização das peças.
- Nossa marca conquistou o mercado, principalmente o público feminino, pela exclusividade e possibilidade que oferecemos ao cliente de personalizar as bijouxs. Oferecemos acessórios com design arrojado e grande opção de cordões, anéis, brincos, pulseiras e chaveiros, entre outros, que podem ser montados ao gosto de cada um.
O investimento inicial de um quiosque é de R$ 86 mil e o de uma loja, R$ 150 mil. Um dos pontos que a distingue no mercado de franquias é o retorno rápido do negócio, entre 12 e 24 meses. A empresa tem o objetivo de abrir pontos de venda nos principais shoppings do país e vai investir também na expansão pelo Mercosul a partir de 2012.
