A rede MegaMatte inaugurou cinco unidades nos primeiros três meses de 2011 chegando a loja de número 80 com a MegaMatte Recreio Shopping, aberta no último dia 9. As outras unidades foram abertas na Praça Mauá, no Boulevard Shopping, Shopping São Gonçalo, em Icaraí, Niterói. Para 2011, a expectativa é terminar o ano com 130 contratos de franquias assinados, 100 já estão em fase de conclusão para início de operações até dezembro.
Inaugurada em 1994, com a primeira loja no bairro Largo do Machado, Rio de Janeiro, desde então, suas operações vêm despertando interesse de empreendedores decididos a abrirem um negócio próprio no setor de alimentação. A rede agora reforça sua presença em São Paulo. O diferencial da marca está na venda do mate 100% natural produzido com erva-mate orgânica, sendo a única neste segmento que não usa xarope na composição do seu principal produto.
E os números da rede confirmam o sucesso da marca. Em 2010 a MegaMatte alcançou a meta desejada, com 100 contratos assinados e reserva de espaços no Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Bahia. Foram abertas 24 lojas o que resulta no crescimento de 44% no número de lojas comparado com 2009. Já o faturamento aumentou em 42% em relação a 2009 e nenhuma loja foi fechada. A MegaMatte está presente em ruas e shoppings centers.
De olho nos clientes, a MegaMatte colocou a venda pão de queijo, pão de queijo de soja e broinhas de milho congelados para serem feitos em casa. Os produtos, chamados “megacongelados”, estão à venda em todas as 76 lojas em embalagens. O produto amplia o cardápio da casa que já conta com opções como salada de frutas, açaí, pastel integral, sanduíche natural, entre outros itens saudáveis. O objetivo da rede é oferecer uma alimentação rápida, porém balanceada e natural.
No último dia 4, a rede fez sua primeira grande oferta de venda coletiva focada em suas oito unidades localizadas em São Paulo em parceria com o site Peixe Urbano. A promoção traz alimentos com qualidade saudáveis com 50% de desconto em 12 Pães de Queijo + Matemaltine + Croissant de Chocolate no MegaMatte (de R$13,20 por R$6,60), o Trio Maravilha, vendido em São Paulo, Grande ABC e Osasco. Em fevereiro a rede fez uma promoção também com o Peixo Urbano para o Rio de Janeiro oferecendo o MegaTrio (salada de frutas + pães de queijo + mate fruta). Na ocasião, em 24 horas foram realizadas 9.810 compras, o dobro do esperado, com uma média de 6,8 MegaTrios por minuto. O retorno foi de R$ 67.689,00 e a rede deve faturar R$ 30.000,00 com a promoção.
Além de ações promocionais a MegaMatte também tem um posicionamento voltado para a qualidade de seus produtos e bem-estar de seus clientes. De acordo com a diretora executiva, Fátima Rocha, o conceito de alimentação saudável, o preço competitivo e a diversificada linha de produtos atraem diversos públicos e garantem o sucesso da marca. Na área socioambiental, há a adesão ao Comércio Justo e Solidário, modelo de negócio europeu que preconiza transações econômicas transparentes entre fornecedor e franquia. A MegaMatte também substituiu os antigos copos de plástico por copos de papel proveniente de reflorestamento. Ações como essas renderam a empresa diversas premiações. Agora a franqueadora está inserida no Programa Franchising de baixo Carbono promovido pela Associação Franquia Sustentável (AFRAS-ABF) e vai incluir em seu funcionamento mecanismos para contabilizar, reduzir e compensar a emissão de gases de efeito estufa (GEEs). Cerca de cinco unidades franqueadas devem participar do programa para, juntas, inventariarem as emissões geradas com o consumo de energia, água, efluentes líquidos e resíduos sólidos.
