Desde a sua criação, em 1999, a Umbigo do Mundo atende a restaurantes e fast foods nas áreas de comunicação integrada, promoções e gifting. Roasted Potato, a maior rede brasileira especializada em batatas recheadas, é o seu novo cliente.
A empresa, que nasceu em Presidente Prudente, interior de São Paulo, há 23 anos, cresceu e amadureceu “e a marca precisava traduzir essa evolução”, destaca Camila Carone, diretora de Expansão da Roasted Potato. “Escolhemos a Umbigo porque estávamos em um momento decisivo, de crescimento e maturidade em nossa rede, e procurávamos por um parceiro que além de entender o mercado nacional, ainda captasse a essência Roasted Potato! Nosso novo caminho tem sido minuciosamente pensado e planejado, e estamos extremamente satisfeitos com os resultados obtidos até agora, sabendo que ainda colheremos muitos frutos desta parceria!”, explica a executiva.
A Estratégia
O primeiro passo foi revisitar a logomarca, simplificando o traço do grafismo e modificando a fonte da marca, ampliando a visibilidade da rede por intermédio da nova fachada.
Para o cardápio, uma nova organização, facilitando a consulta com a criação de categorias de produtos – “Para quem tem fome de…” – e valorizando o “Monte a sua batata”, com diversas opções de recheio. As fotos foram produzidas destacando o appetite appeal das batatas, fazendo valer o aposto explicativo “Saborosa demais, recheada demais”. E o novo slogan, “O melhor da batata”, reflete a imagem de uma rede que se preocupa com a qualidade e com o preparo dos alimentos.
A Umbigo do Mundo também criou os materiais de PDV, com novas cubas de batatas, embalagens, copos, guardanapos, displays, banners, fundo de bandeja e folhetos, entre outros.
A Campanha
Com o mote “A batata do seu jeito”, a campanha é o início de uma ação promocional que terá desdobramentos na web e no ponto-de-venda. O comercial institucional de 30” traz um jingle animado e contagiante, explicando o passo-a-passo do preparo da batata recheada com muita animação e muitos passos de dança. A veiculação na TV Globo – 32 praças de 17 estados (SP, MG, RJ, ES, PR, SC, MS, DF, MT, GO, AL, RN, MA, BA, AM, RO e TO) – estreia dia 24 de setembro.
“A nova campanha que entra no ar na próxima sexta-feira, foi concebida pela Umbigo do Mundo em um processo de convivência com diretores e franqueados da rede, e traz a essência da marca, que é alegre, calorosa, e trabalha com produtos de altíssima qualidade”, pontua Camila. “Para Roasted Potato planejamos a construção de uma nova sensação de marca, que se visualiza na mídia e se concretiza na experiência de consumo. Utilizamos na comunicação a alegria, o sabor, o envolvimento, objetivando a criação de uma nova mania” explica Marina Pechlivanis, sócia-diretora da Umbigo do Mundo, “e vem mais por aí”, indica a publicitária.
