O Giraffas é o novo parceiro do Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF). A rede de franquias de refeições doará recursos para os projetos apoiados no Brasil pela agência da ONU e promoverá uma campanha nacional de mobilização sobre os direitos das crianças. O principal objetivo da campanha é mobilizar as pessoas em torno desse tema, incluindo aquelas que freqüentam os 280 pontos-de-venda da rede distribuídos por 21 estados, além do Distrito Federal.
Os personagens infantis do Giraffas, que formam a Giraturma, serão os porta-vozes da parceria. Todos os meses a turma divulgará entre as crianças, adolescentes e suas famílias os direitos de cada menina e cada menino brasileiros como o de se desenvolver, aprender, ser prioridade nas políticas públicas, brincar e participar da vida familiar e comunitária.
Para Cláudio Miccieli, diretor-executivo do Giraffas, a parceria com o UNICEF é um privilégio. “Já realizamos outros projetos sociais, além de ações locais feitas pela própria franqueadora e também pelos franqueados, mas nada dessa proporção”. Ao longo do ano estão previstas mais ações em parceria com o UNICEF, todas voltadas para a valorização e a defesa dos direitos das crianças.
É a primeira vez que o UNICEF realiza uma parceria com uma rede brasileira de alimentação. "O Giraffas passou a fazer parte do time de parceiros do UNICEF ao assumir o compromisso permanente e de longo prazo com a melhoria da qualidade de vida de meninas e meninos brasileiros", diz Lídia Pereira, coordenadora de Alianças Corporativas e Mobilização de Recursos do UNICEF no Brasil.
Além disso, o Giraffas incentiva o consumo consciente e valoriza o hábito alimentar brasileiro. Há sete anos a rede foi pioneira no desenvolvimento de refeições infantis com arroz, feijão e salada.
Quem é a GiraTurma
A GiraTurma, personagens infantis do Giraffas, foram criados há seis anos em parceira com a Umbigo do Mundo, agência de comunicação do Giraffas para o público infantil. Ela é formada pelas crianças Luã, Estela e Iara, pelo cãozinho Tatá, a arara Ari e a Giraffa.
“Com informação, diversão e planejamento, conseguimos pouco a pouco grandes resultados na comunicação com o público infantil. Exemplos estão no jingle “salada-filé-arroz-feijão”, que gerou um aumento de 87% no consumo de GiraPratos de 2007 para 2008. Agora chegou a vez da mobilização social, aproximando as crianças de seus direitos (ECA) e também, de forma educativa, da realidade sociocultural brasileira. Por isso escolhemos o UNICEF como símbolo nas ações de 2009” explica Marina Pechlivanis, sócia-diretora da Umbigo do Mundo, agência de comunicação do Giraffas.
Sobre o Giraffas: O Giraffas nasceu em Brasília no ano de 1981 e foi fundada com capital 100% nacional. Em 1991 a rede adotou o sistema de franquias, o que permitiu a expansão da marca, que conta com 280 pontos-de-venda distribuídos em 21 estados além do Distrito Federal.
Sobre o UNICEF: O UNICEF é uma agência da Organização das Nações Unidas (ONU) que tem como mandato assegurar que cada criança e cada adolescente tenham seus direitos integralmente cumpridos, respeitados e protegidos. Atua no Brasil desde 1950 e está presente em 191 países. Para universalizar os direitos de crianças e adolescentes, o UNICEF está concentrando esforços em três áreas geográficas: Amazônia, Semi-árido e nas comunidades populares dos grandes centros urbanos.
