O consumo dentro do lar reportou alta de 8,5% no volume no primeiro trimestre de 2023. Os dados são do levantamento produzido pela Kantar, por intermédio da pesquisa Consumer Insights 2023. A justificativa para alta é a inflação arrefecida e o menor índice de desemprego desde 2015. O reajuste do salário-mínimo em 2,8% também ajudou a impulsionar a retomada do consumo nos lares brasileiros.
Já na comparação entre o primeiro trimestre de 2022 e o mesmo período de 2023, houve alta de 21,2% no valor das compras, 9,9% em unidades e 8,5% em volume. Outro dado identificado pela Kantar foi a migração para marcas mais acessíveis, impulsionado pela menor variação de preço dos mesmos.
Enquanto o preço médio por unidade de marcas econômicas variou +9,4%, os produtos premium sofreram alteração de +17,9% e os mainstream de +16,5%.
É válido destacar que as marcas econômicas são mais consumidas pelo público jovem. 16,4% dos brasileiros até 29 anos de idade adquirem produtos desse tipo – maior porcentagem entre as faixas etárias estudadas pela Kantar. Enquanto isso, as pessoas acima de 50 anos de idade são as que mais compram itens premium (17,6%).
Junto à priorização de marcas econômicas vem também a escolha por cestas essenciais. Na comparação entre o primeiro trimestre de 2022 e o mesmo período deste ano, as commodities cresceram 8,5% em unidades e 2% em ocasiões nos carrinhos dos brasileiros. O destaque fica com leite UHT, óleo de soja e açúcar.
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